万圣节怎么搞?各大品牌想了各种招!汉堡王扮成麦当劳,肯德基让你饮血饱……

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来了？坐。欢迎来到经管小酒馆。

在这个西方节日面前，各个品牌都想要趁机来个花式营销。小到糖果，大到主题乐园，品牌们在今年都已经早早出招——事实上，是比往年早很多。全球的商家都在吸引年轻人更多的注意力。

消费者进入万圣节氛围的时间点已经开始越来越提前。 9 月初，美国的各大商场就已经开始销售万圣节的装饰道具，浓厚的节日气氛是品牌们乐见的，不仅因为在非高峰期的 9 月广告价格相对便宜，而节日的延长又会提醒更多人消费。

中国人对万圣节正在赋予更高的关注度：据百度指数监测，近 30 天，“万圣节”一词在百度中的搜索指数由最初的9,760一路上升，在10.30这一天达到最高峰964,775，最终数字与初始数字相比提升近百倍。

但我们大部分人对策划派对仍然没什么概念，这意味着为派对提供吃喝、场所、交通方式的公司对于此类节日的关注度会更高。

大家可能还没想好万圣节要去哪里嗨，因此，我们整理了2016年一些好玩的营销活动，大家可以搜索一下感兴趣的品牌，看看他们今年又玩出了哪些新花样~

最古典——Airbnb ：吸血鬼城堡一夜

为迎接万圣节，Airbnb在节日前夕正式上线了新房源——位于罗马尼亚的德古拉城堡，并征集两位勇士挑战“奇屋一夜”。

据悉，被选中的游客将会乘坐马车，在德古拉伯爵系列创作者 Bram Stoker 的后裔 Dacre Stoker 的陪伴下游览这座古堡，听 他讲述这个14世纪传奇古堡的历史以及吸血鬼的传说。

整晚的体验还包括独自在城堡中过夜，像小说中的德古拉伯爵一样，睡在由天鹅绒包裹的棺木之中。想要报名参加的人需要在活动页面提交一段不超过550个字的短文，主题是“如果你碰到德古拉伯爵，你会对他说什么”。

“世界上最吓人的住处”是 Airbnb 每年万圣节的常规打法。曾经，它就提供了一次睡在“万人坑”里的机会，除了一张被头骨环绕的大床，行程里还包括一顿墓穴里的私人音乐、早晚餐、往返巴黎的机票、以及地下墓穴管理者的私人讲解（鬼故事级别）。　　据说，从1948年起，这里从未有人过夜。

最搞怪——汉堡王：扮成“麦当劳”来吓你

汉堡王和麦当劳也算是相爱相杀了，当然主要是汉堡王追着麦当劳“杀”。在万圣节这一天，汉堡王绝对不会错过戏弄麦当劳的机会，这不，纽约皇后区的一家汉堡王门店可能已经锁定了“万圣节最佳餐馆装扮”的目标——它用一张超大的白色纱布把餐厅罩住，扮成幽灵的形象，并在布上用张牙舞爪的字体写着：我是麦当劳。　

这是汉堡王的广告代理 David Miami 为它想出的主意。装扮得很细心，就连招揽顾客的高杆广告牌都扮成了小一号的同款。但两只眼睛那里露出的汉堡王 logo，还是“暴露”它的真实身份。

广告牌那里的小号幽灵还举着一块白板，写着：“Booooooo! 只是开个玩笑，我们还是卖火烤汉堡的。万圣节快乐。” 强调了自己火烤 + 新鲜肉类的卖点，又黑了一下麦当劳的煎制冷冻肉饼。　

最霸气——百威中国：血色百威沉浸夜

2016年的百威，在全国 11 个城市的商业区举办了“快闪吧”，邀请路人来喝“血色酒浆”，释放自我。

上海徐家汇商圈的太平洋百货、港汇恒隆广场、东方商厦和美罗城的 4 块 LED 户外大屏幕同时循环播放百威的万圣节广告。恒隆门口的快闪吧聚集了数百人，因为是啤酒品牌的活动，现场的表演算得上“惊悚可怖”。

这次包含“沉浸式快闪吧”在内的万圣节营销，是百威针对全球市场同步展开的。“中国是此次营销活动最重要的市场之一，这也是百威首次在中国推出万圣节营销。总体来看，百威的营销很霸气，气势十足。

最出血——肯德基：“怪力血袋饮”给你管够

“现在消费者越来越知道怎么去 catch up 这些节日，给自己一个放松的理由。既是消费者自己在寻求的快乐，也是商家可以提供的一种快乐，跟商家的需求 match 在一起了。” 百胜中国肯德基企划总监聂炎说到。

这是另一家今年在中国主推万圣节营销的国际品牌，他们想为你的派对提供吃。

肯德基找了东方梦工厂，拿到了“怪物史莱克”的形象授权（这是它们 6 月功夫熊猫“K 记饭桶”后的第二次合作），并推出“怪力血袋饮”复合果蔬汁，以及画着史莱克的万圣节日桶。因为“家庭性”的需求，怪物史莱克是在安全范围内的选择。

最内涵——：昼伏夜入

要说借势营销，玩的很溜，大到各个节日，小到热点事件，什么都少不了它的份。而要说污，也非它莫属。今年万圣节，也秉持着一贯的简洁而有“内涵”的风格，只在海报上写了几个字“准备尖叫”，月黑风高，幽灵出没，趁着月色正好，做点羞羞的事就需要用到了，既紧跟热点，又能跟产品无缝衔接，这即是营销的厉害之处。

最八卦——麦当劳日本：酱也能当占卜师

今年万圣节麦当劳日本重磅推出了两款甜蘸酱薯条：万圣节限定的南瓜巧克力酱薯条和紫薯巧克力酱薯条。他们还推出了“巧克力酱占卜”活动：用户把自己挤完酱料的薯条照片上传推特，通过巧克力酱在薯条上分布的方式，占卜自己的性格。这个性格测试小占卜在日本人气挺高，上传推特才能占卜的策略大大增加了新品薯条的曝光度。

最少女——日本热海星野温泉度假村：建造魔女的树屋

日本著名的酒店连锁品牌星野集团则干脆在万圣节来临之际，在热海一棵300年树龄的树上，把童话中魔女的树屋变成了现实。他们还为热海星野度假村的住客举办了树屋cosplay摄影大赛、魔女永生花制作工坊和夜晚树屋探险等10月限定的系列活动。

最正义——饿了么：正义化身

饿了么此次瞄准主要用户群体——上班一族。“每天上班感觉目光呆滞，忙碌得像行走的僵尸?”一句简短导语就很让人感同身受，Gif动画又轻松表现出上班族的苦逼，充分了解用户状态，用感同身受的文字拉近彼此距离，温情的同时不忘有趣搞怪，也是一条不错的营销。

最公益——ppmoney：“让风险见鬼吧！”

ppmoney以新颖特别的方式，区别于其他品牌清一色的搞怪营销，用公益传递“让所有的风险都见鬼去吧”的品牌口号，既有互动性又十分有意义，不得不说是众多万圣节营销中的一股清流。

资料来源：

“万圣节借势营销，只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠”（梅花网）

“万圣节准备怎么嗨？各大品牌可都（为你）想了各种招”（《好奇心日报》）

看完这些，你们觉得哪个品牌的万圣节创意最好呢?

不管你是否有计划出行，小编都想给你提一个不成熟的小建议：好好看书吧！推荐叶茂中的新书《冲突》和经典《营销的16个关键词》，让你比这些商家脑洞更大。