2016年第一次广告撕逼大战(麦当劳VS汉堡王の完整版)

来源：廣告狂人（ID：m-a-dmen）

编辑：廣告狂人（授权发布）

不知从何时起，国内企业越来越喜欢把广告大战变成了诋毁撕逼大战。相反，那些真正具有国际范的企业，往往使用创意去打击对手，在赢得注意力的同时也赢得了喝彩。

这不，告别了撕逼频繁的2015，2016年伊始就有品牌把广告大战拉上了新高度。

在国人印象中，麦当劳和肯德基似乎是天生死敌。然而在全世界范围内，麦当劳可以甩肯德基整整一条街。其真正的敌人是汉堡王，两家企业从成立的那一年就一直在明争暗斗，直到2016年...

第一回

故事发生在法国。

麦当劳在法国拥有1000家门店，而汉堡王只有20家。很多处于法国偏远地方的客户抱怨吃不到汉堡王，希望其可以在当地开店，但汉堡王在实地调研后选择狗带婉言谢绝。

但是，汉堡王却顺势搞了一次事件营销活动，在全国范围内选中了500位汉堡王粉丝，免费帮其搬家至有拥有汉堡王的小镇，让这些真爱粉可以尽情享受汉堡王。

这还不够，汉堡王还制作并发布了一则广告，挑衅那些吃不到汉堡王的客户。

充满创意和挑衅意味的广告在发布后瞬间刷爆了法国社交媒体...

第二回

所谓叔可忍婶婶不可忍，在看到了竞争对手充满挑衅意味和指数爆表的营销战役后，作为餐饮老大的麦当劳岂能坐视不理。

于是，麦当劳选择在一个通往只有麦当劳没有汉堡王的偏僻小镇的道路上，竖立了两块广告牌。一块是自己的，一块是帮汉堡王做的：

上面写着：要到汉堡王，先在0.2公里处左转，然后1.3公里处右转，接着2.5公里后再左转......最终只需258公里，就可以到达了。当然，如果你去麦当劳，前方5公里就是~

麦当劳甚至把安装广告牌的过程发布到了社交网络，点击超过200万...

第三回

经此一役，麦当劳获得赞誉满满。接着，溃不成军的汉堡王整军再战，随后就发布了一条针对性视频广告：

顺着麦当劳广告牌的思路，汉堡王的确让一对情侣去了麦当劳。然而，两人只却买了一杯咖啡用来提神：

因为，他们还有很长的路要走，要去品尝美味的汉堡王...

果然，汉堡王借力打力的反击立马赢得了满堂喝彩，再次刷爆了法国社交媒体...

▽▽▽

看起来，一场旷日持久的广告大战将继续进行...

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