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不仔细想想,还真以为LOGO设计是“几个字”的事儿

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 文 | Pai Yang

SODO资深平面导师


Logo设计,在平面设计行业中,是一件可难可易的事儿。


,在于,外人看来,一个不算复杂的图形,打上几个字,就可以称之为了LOGO。


,在于,LOGO设计,是一件展现设计师综合设计能力的工作。也是能考核设计师设计素养,思维展现,设计理论,配色知识,字形设计,法律意识或者一些人文素养和综合知识展现的工作。

    

对于设计者,要对知识广泛涉猎,对学问触类旁通,多识多懂,开放思维,丰富表现方法。


若要将设计工作活灵活现地表达,就要每位设计者在工作中,能自如的在“设计师”的角色中,跳出跳入。在角色中,要用心钻研,琢磨设计。跳出角色后,要有一颗好奇心,求知心。也要培养自己广泛涉猎和多方面阅读的习惯,多交流,多倾听。


这样一来,放宽眼界,灵活思维,摒弃拘泥与刻板,逐渐达成设计意识的觉醒。而设计的思维和深度,是随着时间,思想和思考而不断加深和成形。


设计者要明悉,设计是解决问题,是传达与交流的方法,并尽力避免设计结果会不会带来负面影响,或招致旁的问题。

 

以下,是LOGO设计中,经常会在设计师身上发生的问题,并依据问题暴露和出现的频度依次排列,所用案例,有正例,也有反例,每一条都值得阅读,吸纳和反思。



 尺规作图,是结构和比例正确的保证


在logo设计中,为了保证结构和比例,会需要几何图形和尺规的使用。绘制中,也不能离开一些基本图形的几何和图形的比例数值。


 正例


正例


正例


 LOGO图形,简明,清爽,易识别


Logo成形后,或将它在放大,或缩小后使用,都要保证其可识读性和易辨识性。如果logo图形设计得细密,繁杂,很容易在喷绘或应用上带来识别困难,或被淹没于背景的图形中。


Chanel 的经典醒目的对称双C标识


Tom Ford的连体TF


Gucci的对称双G


YSL的字母竖版,也有很强的识别感



 LOGO的设计感,存在于主题与文化的融合


北非,突尼斯国家旅游局对外宣传用的Logo标识,Inspiring Tunisia。


蓝色的字体设计极具有强烈的北非质感,也贴近着这个面朝地中海的民族性格。

 


 LOGO的多场景应用

 

近几年,移动端和互联网的快速发展,使得logo也随之增加了多媒介的场景应用。诸如在不同分辨率下的手机屏幕,ipad,或电子荧幕,或LED屏等。


设计者要保证,logo成功不仅仅要完好的应用在平面印刷,网页和各种喷绘场景下,还要考虑在不同媒介,不同移动端上,是不是也可以达到完美的呈现。

 

LOGO设计却别同类竞品,或行业中的已有品牌


在同一行业的logo设计中,饱受诟病的案例,如下:

 


讴歌汽车,1986年在美国成立的日本汽车公司。机械卡钳的logo形态,经过修改,中间加了一道横线,也呼应了A的图形。表示品牌造车精神的“精确、精密、精致”

 

长安汽车,品牌logo在换代后,一改往昔的红色风格。而这个全新的视觉设计,看起来只是翻转了讴歌的形态。


宾利汽车,1919年创立在英国的汽车品牌。

 


奇瑞瑞麟汽车,字母“R”,和一个高度概括的翅膀,和宾利有很高的相似度。

设计师们在对竞品进行调研的同时,必要保持清醒的头脑,时刻保持谨慎。


美团外卖2015年推出新的品牌形象


仅因与英国外面品牌选取相同的灵感意向,而陷入公关危机。严格意义讲,美团外面仅算借鉴经验,与长安汽车和瑞麟的抄袭有本质区别。



 LOGO要便于记忆

 

对品牌来说,一个logo要使得任何人看到后都能记得住形态,叫得出名字。这,也是一种设计的成功。


Logo也会在滚滚历史浪潮中,随着当下的审美的发展而不断地升级形态。但不论无论,方便记忆,与同行竞品打出差异化,这一原则几乎是每一个品牌方的诉求。













 Logo配色要紧跟行业属性



但,配色也要符合一个规则和行业特点。比如:


  • 科技类,制造类,普遍都是蓝色


  • 服装类,时尚类,汽车类,高端品牌,多数都是黑色


  • 能源类,环保类,航空类,安全类,品牌很多都是绿色


  • 生活方式类,食品类,出行类,在黄色和临近的橙色有很高的出现比例


  • 传媒类,娱乐类,生活类,都倾向于橙色和红色。


而即使五颜六色,也要遵循颜色使用与渐变的基本逻辑,反例如下:

 


 

 扁平化二维图像,相较照片,更适合LOGO

像是肯德基,真功夫,王致和这样用矢量的二维图形处理人像的方法都是很好的设计案例。

 

正例:


反例:

 中英文的使用要符合规范,拼音缩写不随意用

Logo中,中英文的选择使用要符合品牌诉求和传播意向。


反例:


 忌LOGO元素令人联想负面或晦气的信息


在处理数字造型和特定文字形象时,要考虑和联想这个形象可能会带来的其他意义。


反例:



最后,对于商用的Logo设计,设计者要具有字体的版权意识。这是对他人的尊重,也是对自己的保护。更多关于字体的课程,我将于11月的SODO网络学堂中,分享我的更多见解,以及如何将设计理念与思维应用于实际创作中。那么,如果大家有份期待,敬请期待10月30日(下周一)SODO即将发布的“我的”课程信息。



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