不仔细想想,还真以为LOGO设计是“几个字”的事儿

 文 | Pai Yang

SODO资深平面导师

Logo设计，在平面设计行业中，是一件可难可易的事儿。

易，在于，外人看来，一个不算复杂的图形，打上几个字，就可以称之为了LOGO。

难，在于，LOGO设计，是一件展现设计师综合设计能力的工作。也是能考核设计师设计素养，思维展现，设计理论，配色知识，字形设计，法律意识或者一些人文素养和综合知识展现的工作。

    

对于设计者，要对知识广泛涉猎，对学问触类旁通，多识多懂，开放思维，丰富表现方法。

若要将设计工作活灵活现地表达，就要每位设计者在工作中，能自如的在“设计师”的角色中，跳出跳入。在角色中，要用心钻研，琢磨设计。跳出角色后，要有一颗好奇心，求知心。也要培养自己广泛涉猎和多方面阅读的习惯，多交流，多倾听。

这样一来，放宽眼界，灵活思维，摒弃拘泥与刻板，逐渐达成设计意识的觉醒。而设计的思维和深度，是随着时间，思想和思考而不断加深和成形。

设计者要明悉，设计是解决问题，是传达与交流的方法，并尽力避免设计结果会不会带来负面影响，或招致旁来的问题。

 

以下，是LOGO设计中，经常会在设计师身上发生的问题，并依据问题暴露和出现的频度依次排列，所用案例，有正例，也有反例，每一条都值得阅读，吸纳和反思。

 尺规作图，是结构和比例正确的保证

在logo设计中，为了保证结构和比例，会需要几何图形和尺规的使用。绘制中，也不能离开一些基本图形的几何和图形的比例数值。

 正例

正例

正例

 LOGO图形，简明，清爽，易识别

Logo成形后，或将它在放大，或缩小后使用，都要保证其可识读性和易辨识性。如果logo图形设计得细密，繁杂，很容易在喷绘或应用上带来识别困难，或被淹没于背景的图形中。

Chanel 的经典醒目的对称双C标识

Tom Ford的连体TF

Gucci的对称双G

YSL的字母竖版，也有很强的识别感

 LOGO的设计感，存在于主题与文化的融合

北非，突尼斯国家旅游局对外宣传用的Logo标识，Inspiring Tunisia。

蓝色的字体设计极具有强烈的北非质感，也贴近着这个面朝地中海的民族性格。

 

 LOGO的多场景应用

 

近几年，移动端和互联网的快速发展，使得logo也随之增加了多媒介的场景应用。诸如在不同分辨率下的手机屏幕，ipad，或电子荧幕，或LED屏等。

设计者要保证，logo成功不仅仅要完好的应用在平面印刷，网页和各种喷绘场景下,还要考虑在不同媒介，不同移动端上，是不是也可以达到完美的呈现。

 

LOGO设计却别同类竞品，或行业中的已有品牌

在同一行业的logo设计中，饱受诟病的案例，如下：

 

讴歌汽车，1986年在美国成立的日本汽车公司。机械卡钳的logo形态，经过修改，中间加了一道横线，也呼应了A的图形。表示品牌造车精神的“精确、精密、精致”

 

长安汽车，品牌logo在换代后，一改往昔的红色风格。而这个全新的视觉设计，看起来只是翻转了讴歌的形态。

宾利汽车，1919年创立在英国的汽车品牌。

 

奇瑞瑞麟汽车，字母“R”，和一个高度概括的翅膀，和宾利有很高的相似度。

设计师们在对竞品进行调研的同时，必要保持清醒的头脑，时刻保持谨慎。

美团外卖2015年推出新的品牌形象

仅因与英国外面品牌选取相同的灵感意向，而陷入公关危机。严格意义讲，美团外面仅算借鉴经验，与长安汽车和瑞麟的抄袭有本质区别。

 LOGO要便于记忆

 

对品牌来说，一个logo要使得任何人看到后都能记得住形态，叫得出名字。这，也是一种设计的成功。

Logo也会在滚滚历史浪潮中，随着当下的审美的发展而不断地升级形态。但不论无论，方便记忆，与同行竞品打出差异化，这一原则几乎是每一个品牌方的诉求。

 Logo配色要紧跟行业属性

但，配色也要符合一个规则和行业特点。比如：

• 科技类，制造类，普遍都是蓝色

• 服装类，时尚类，汽车类，高端品牌，多数都是黑色

• 能源类，环保类，航空类，安全类，品牌很多都是绿色

• 生活方式类，食品类，出行类，在黄色和临近的橙色有很高的出现比例

• 传媒类，娱乐类，生活类，都倾向于橙色和红色。

而即使五颜六色，也要遵循颜色使用与渐变的基本逻辑，反例如下：

 

 

 扁平化二维图像，相较照片，更适合LOGO

像是肯德基，真功夫，王致和这样用矢量的二维图形处理人像的方法都是很好的设计案例。

 

正例：

反例：

 中英文的使用要符合规范，拼音缩写不随意用

Logo中，中英文的选择使用要符合品牌诉求和传播意向。

反例：

 忌LOGO元素令人联想负面或晦气的信息

在处理数字造型和特定文字形象时，要考虑和联想这个形象可能会带来的其他意义。

反例：

最后，对于商用的Logo设计，设计者要具有字体的版权意识。这是对他人的尊重，也是对自己的保护。更多关于字体的课程，我将于11月的SODO网络学堂中，分享我的更多见解，以及如何将设计理念与思维应用于实际创作中。那么，如果大家有份期待，敬请期待10月30日（下周一）SODO即将发布的“我的”课程信息。

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