品类咨询:十三年,真功夫占有了这个男人

“真功夫变样啦！”

“摆了十几年pose的小龙哥换了一边摆了！”

“小龙哥好酷啊！”  

  真功夫升级后的新logo和新形象一经曝光，网上掀起层层热议。

      网友开始各种新解真功夫的新logo，“更洋气”，“运用了霸王丸的手法”，“西方视界既视感中的中国风”，！慢慢地“始作俑者”浮出水面。

     对，是他是他就是他！！！品类咨询！！！那个和真功夫有着十年交情，一路服务乌江到上市，为百合提出实名制的品类咨询！好吧，在广大人民群众的高呼声中，今天，真功夫原logo和升级logo的幕后黑手—品类咨询就来给大家直播：真功夫占有小龙哥的全过程。

     这还得从最开始为什么会用小龙哥这个形象开始讲起。为什么是小龙哥，不是小马哥、小猴哥、小牛哥？

    闪回，13年之前，2003年4月，一个月黑风高的夜晚，品类三剑客在公司开始了整个计划的密谋：

什么形象最适合真功夫？

    真功夫是什么企业？它是中式快餐的代表，全球华人餐饮连锁，它的形象，必须是中国强势的文化符号，代表着中国并被国际认知！从这个方向入手，品类三剑客开始网罗文学作品、影视作品、国际新闻、跨国调研…..，罗列出上百个好形象，动用秘密法宝：数学排查之后，最终锁定在了一个形象资源——小龙哥！以小龙哥为代表的中国功夫、中国精神，无疑是让全世界熟知和崇敬的中国文化。

     这是真功夫的第一次整容

    “小编你就当我们瞎吗！群众的眼睛是雪亮的！这哪是整容！这是换了一个人好不好！”

下图就是真功夫的前身——双种子

真功夫和小龙哥的第一次亲密接触，碰撞出的火花和热度在当时那也是非同小可。

此处略去十年时间，十三年后，2015年11月，品类在金融街思考：

    当真功夫看着中国十年的日新月异，曾经的小伙、姑娘变成了今天的爸爸妈妈，时间推移，一拨新的社会主流人群悄然产生了。当大家对真功夫或习惯或厌倦或看不上的时候，真功夫突然………就整容了！当然，仍然由它的御用整形师品类咨询操刀。

    坚持“国际化的中式表达”这个核心，用东方水墨，精炼勾勒出小龙哥的姿势和脸部轮廓，将之前有鼻子有眼，眉眼分明的小龙哥用飘逸的刘海深邃、神秘了起来，嘴角一抹淡淡的蒙娜丽莎的微笑。这个几乎写意版的潇洒小龙哥大胆地诞生了。小明站起来疑问：它把脸都藏起来了……那还能看出是小龙哥吗？

    针对可能产生的疑虑，品类瞬时做了定性访问和定量研究，研究表明：

67.8%的人看到新形象直接认出就是真功夫！

     十三年，真功夫占有了这个男人！

     最后，毛笔挥洒出中文“真功夫“，英文“kungfu”，大气豪迈的中国风英文，和潇洒帅气的水墨小龙哥，在人来人往的街道、shopping mall，简直自带动感光环！一个品牌有“文化”就是这么自信！

上图！360无死角，真功夫新logo and 真功夫升级店（品类出品），你们体会一下，细品，小龙哥玩high了。

“小龙哥活起来

酷炫拉风

不要不要的”

小龙哥店内各种演绎~~~~玩high啦。

 真功夫长安总店（品类设计效果图）

   真功夫长安店现场实景图片

   真功夫体育西路店（品类设计效果图）

   真功夫体育西路店现场现场实景图

品类语：

品类都是由文化衍生。品牌不可怕，就怕品牌有文化。有文化的品牌才有根，以各种形式强势地占有一个文化，是谁也攻不破的堡垒。 

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