愚人节创意盘点,造化钟神秀

首先，对于营销人员来说，今年愚人节最大的坏消息是 4 月 1 日在周日。这意味着大家都在过周末，尤其是新闻从业者们，可能并不那么愿意在周日为广告商的玩笑写稿。

 

这也是为什么许多品牌在 30 号其实就发布了他们的“假科技发布会”、“跨界精酿啤酒周边”等一些创意平平的恶作剧，恳求你提前转发。

 

需要注意的是，过去洋葱新闻式的愚人节营销可能在今年不那么好用。尤其在假新闻尤其受到关注的当下，品牌应该好好考虑是否真的要主动“欺骗”消费者，这也是为什么许多平时创意上佳的大公司在愚人节这天的玩笑更多趋于保守。

 

下面是筛选后的一些今年的愚人节创意，大部分难笑的已剔除，勉强还剩这些。

先看几个创意广告大户的作业

：秘密派出了 60 对试睡员，

将出版一本可供情侣参考的酒店选择指南《Durex Guide》

“试睡员将重点考核酒店：床垫弹簧的压力受重程度；床单的织数与柔软度，以及膝关节友好度。当然，我们还不忘测量枕头的高度是否合适女性的腰臀比，之后我们会对房间隔音进行严格的分贝测试。”

“我们会对酒店的周边环境以无人机的形式进行测量，是否适合露台，是否有开阔视野，是否可以袒露无疑而又不会暴露隐私。以及周边街区是否有 24 小时营业补充大量体力与水分消耗的餐馆。”

日清：吃杯面不起雾的眼镜

 

和在线眼睛制造商 Zenni Optical 合作推出的愚人节产品，眼镜带有一个小风扇，一边的镜腿是可拆下的备用面叉。

按日清过去的脑洞程度，这个愚人节玩笑算是完败。

汉堡王：巧克力皇堡

以汉堡王平时的创意水准来说，“巧克力皇堡”笑话的不走心程度几乎可以确定他们这次没有付钱给广告公司。

麦当劳：试图挽救美国网红“川味酱”在中国的不受待见

再看下科技公司的套路

我们基本排除那些无聊的“黑科技”、“新产品”，只保留了还比较有趣的几个：

Google 地图：寻找威力（Where's Waldo）

Google 已经吸取了此前用恶作剧（2016 年愚人节 Google 邮箱上线的 MicDrop 扔麦克风功能造成了一些误操作）引发用户不便的教训，延续 2015、2017 年愚人节小游戏的做法，今年在 Google 地图里嵌入了一个找茬游戏。

 

埃隆·马斯克的 Twitter：特斯拉破产

“虽然尽全力地募集资金，包括销售复活节彩蛋，但是我们仍很伤心的通知大家特斯拉已完全破产。”配图是假晕在特斯拉 Model 3 旁边的马斯克。

其实不太好笑。因为 Model 3 产能不足、以及安全等问题特斯拉已经被外界各种看衰，股价在过去的一个月里跌了 22%。

IBM Q 团队：为量子程序员专门设计了一款物理键盘

“使用 Q 型 Quantum 键盘总是让我处于一种激动的状态！它的人体工程学设计可以让您的手保持在一个非常好的位置，感觉就好像几乎可以触碰到这些量子一样，太棒了！”——QISKit 开发人员 Diego E. Moreda

“这大大提高了我日常校准运行的质量。”——量子校准工程师Sarah D. Sheldon

还有一些……

旺旺：童颜护肤日化系列

上榜只是因为微博转发量（目前为 16288 次）还行，难为旺旺了。

一家伦敦的广告公司 Isobel

为了打出名声，号称自己受雇于白宫，为即将到访英国的特朗普总统在英国制作了一系列模仿英国名人的广告，据说 campaign 的名字叫做：特朗普❤️英国。

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Mini：缺席。

耐克：缺席。

愚人节不成文的规定：“能愚弄别人，还不挨揍”，于是营销价值也恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用新奇特的手段刺激消费者的神经。

不过，无论是恶搞，还是植入、亦或是互动，营销人需要有基本的底线，有些话不能说，有些玩笑不能太过，否则愚人不成反被愚。消费者始终心怀美好，并且毫不吝啬的赞赏那些敢于突破、敢于畅想的创意，但他们同样对那些依然以真诚至上为理念的营销满怀期待。

建议在“玩笑”中包藏品牌产品特点的植入，让顾客看完了文案，带走了欢乐，也掉进了真诚的“陷进”。