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Mook杂志2 居然拖了7个月才出?鬼知道橄榄古典经历了什么!

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橄榄古典音乐 第二期Mook杂志
《音乐会观赏指南》

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Magazine Book


终于 正式发售 了!!

大家 预售期间 购买的杂志已发货!



【对不起】 预售发货晚了这么久!

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橄榄第二期Mook杂志

于2018年2月中就开始 预售

原本通知3月中旬可以发货


结果发货时间几次修改,终于在 4月28日 发货!

在这里,我们真心非常诚挚地和大家再次 


说声:  对  不 起  ! !







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我们没有理由请求大家完全的谅解
但是我们的确想和大家反映一下真实的情况:

【季度刊】 硬生生拖成半年刊


如大家所知,国内第一本古典音乐MOOK由橄榄古典音乐和中信出版社共同打造,于2017年开始与大家见面。


MOOK是 Magazine Book 杂志书的缩写,它兼具杂志的特性,又有书的主题性。橄榄古典音乐第一期MOOK书名为《古典音乐·如何爱》,专题以“古典音乐中的浪漫爱情”为线索,揭秘“古典音乐家们的私生活”, 更有古典音乐大咖们解聊“如何爱上古典音乐”!原本这系列MOOK为季度刊,虽然我们第三期稿件(跟着肖邦游波兰)已经给到中信.


为何这次第二期正式发售距离第一期 相隔7个月 之久呢?



点击最左边图片可以购买第一期杂志!


【第一期】大家以为收到了 “破烂” 的杂志


买过第一期MOOK的朋友应该知道,书到手的时候像“散架”了一样,导致大量的投诉说这本书“烂了”。其实,中信为了这第一本MOOK下了真功夫,封面选用长纤维特种纸,而内文纸张选择了柔软质感的进口特种纸,装帧工艺上选择了能让杂志 180度平摊 的裸脊锁线(线装书)。当责编在纠结选纸和封面设计后,加上裸脊锁线工艺需要纯手工制作,导致印刷制作时间尤为紧张,最后致命的一步是发行部没有注意到这本书的“软度”,物流只选用了常规的防水软袋。


所以最后读者收到的是脱线了的、折损了的、看上去破破烂烂的、油墨味浓重的第一期MOOK。橄榄后台立即炸开,大家期待已久的国内第一本古典音乐MOOK竟然如此让人失望,大量的投诉和退货要求产生。中信立即做了无条件换货或积极退货的操作。


但纸张的软度被误解没有高大上的质感、封面的长纤维材质做旧感误解“封面在发霉”、昂贵的裸脊锁线工艺因为赶着手工装订和物流破坏误解“书散架了”。只有个别读者收到完好的杂志,然而大面积的印象是这本MOOK质量非常差......甚至有读者投诉这个书的质量有严重的问题......




【国内唯一】古典音乐MOOK2 遭遇危机


由于第一期大量的换货、退货,原本就印刷成本很高的这本MOOK对于中信和橄榄来说 损失惨重。加上古典音乐对于大众来说还是相对很小众的内容,第一期MOOK作为作者方的橄榄和出版方的中信都赔了不少钱。


首先,这个MOOK零广告,所以收回成本唯一的方式就是销量。但橄榄背后没有任何政府的基金支持,也没有任何文化机构的采购,所以销售方面完全靠市场本身;其次,橄榄需要支付大量优质作者的稿费和图片费用,远远高于橄榄作为作者方从中信拿到的“作者费用”;再次,中信需要为杂志的排版和封面设计支付昂贵的设计费、选纸和装订工艺的成本也远远高于普通书或杂志;,因为前面说的物流问题,大量的退换货让成本继续DOUBLE,对于收到严重折损的有一批读者没有再购买第二期(预售)。


作为完全靠市场运营的这本古典音乐MOOK 面临叫停 的危机。此时其实第二期内容已经在出版社完成了校对、排版、设计的工作,橄榄也联合了全国14家剧院和14场音乐会谈定了联合发售,预售也于2018年2月中已经开始。出版社MOOK的责编为了保下这本MOOK杂志,不停在内部奔走。年后接近3月中,橄榄方在核对杂志发货时间时,责编不想把这样的窘境告诉橄榄,加上的确年后中信大量的书需要印刷,每本书都在排队等待下厂,橄榄两次被迫群发短信通知读者杂志将拖延至4月中下旬发货。


图片为橄榄古典音乐第二期MOOK以及封面同款周边



【MOOK2 】在上海紧急印刷


最后为什么直到4月28日,第一批2000本的MOOK2才得以真正发货呢?MOOK书印刷原本都在北京,质检要求高,所以印刷流程非常缓慢,印刷厂又出现责编选中的纸张调货问题。为了赶在节前为大家发货,橄榄和责编紧急协商在上海加急印刷。我们放弃了让大家误解成脱线了的裸脊锁线工艺,也选择了相对第一期有一定硬度的艺术纸,才能保证在一周内完成打样、印刷、装订、包货、发货


橄榄编辑部在小长假前开始流水线作业,将给读者的道歉信,小赠品连同杂志一起。为了防止快递对书的损伤,我们在快递纸壳外还增加了缓冲的泡沫袋。为了增加快递的速度, 编辑从微店后台导出读者数据时按城市地区分了类,快递回单同时也给到中信,由中信微店的人员一个个手工点击发货。由于一大批货物给到快递,所以大家收到开始的物流信息是29日、从30日开始就有读者陆陆续续开始收到杂志。


如下图所示,橄榄这里的负责人怀孕9个月即将临产,但不得不在办公室和大家一起流水线作业、一早紧急赶来忘记带头绳的戏剧编辑竟然用苹果数据线绑起了头发......另外一批MOOK杂志也仍旧在印刷中,到5月中旬开始全国书店以及京东、亚马逊、当当、天猫等将能看到MOOK2正式发售上架。



我们想要 活下去......


因为紧急印刷,橄榄和中信成本又上去了。但是读者对橄榄的信任损失也许无法挽回,面对每天后台读者的投诉,和表达失望的言语,橄榄方和中信的责编真的非常心痛。不管大家不谅解也好、理解不了也好,橄榄只能咬牙继续,希望后面能够越做越好,坚持做下去真正在市场环境下活下来。未来第三期,中信责编也将采取保证发货时间的措施。


这里向一直支持橄榄古典音乐的读者朋友们说声:谢谢!!





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第二期Mook主题为“音乐会观赏指南

独家介绍9大音乐会类型

10个有趣的音乐会话题

10首热门音乐会曲目

音乐会礼仪ABC、购票指南


让陌生的听众从此爱上古典音乐会!


【人物】板块

     亮点:宇宙第一网红合唱团——彩虹合唱团来作客


彩虹合唱团领军人金承志对未来有哪些打算,对网红帽子是什么态度,本期杂志提供了精彩对话。读者不但能看到金指的幽默,也会发现他的犀利。


还有,本期杂志采访到了世界著名的弦乐合奏团I Musici,揭示了他们与维瓦尔第的渊源和名琴的秘密,以及他们在中国演出的经历。此外,本刊编辑部独家联系到星期广播音乐会与经纪公司,呈现出部分音乐家在巡演时的台前幕后的独家照片,从大提琴家王健到作曲家鲍元恺,从钢琴家薛颖佳到上海四重奏的小提琴家蒋逸文




【特辑】板块

  亮点:超多大咖为你科普扫盲


作为呈现本期主题“音乐会观赏指南”的系列文章,本刊邀请到陈萨、陈卫平、韩斌、李峥、李政华、林达、钱世锦、任小珑、沈洋、沈媛、陶辛、吴淑婷、杨宁、张佳林等众多古典音乐人和乐评人联合撰稿,不但言简意赅地介绍了交响乐、歌剧、室内乐、独奏会、芭蕾、音乐剧、古乐、民乐、合唱等音乐会类型,而且将观众最想了解的10个音乐会问题回答得妙趣横生。


同时,10首常见的音乐会曲目及其背后的动人故事,比如巴赫的C大调前奏曲、莫扎特单簧管协奏曲、贝多芬交响曲钢琴版。


随书附上二维码,边看边听,给你最轻松和最原汁原味的古典音乐氛围!



【乐器志】板块

    亮点大提琴乐器小百科



本期特别设计了大提琴知识百科,让零基础的读者能迅速掌握这门乐器的来龙去脉和特点。作者上海音乐学院大提琴副教授陈卫平老师还介绍了保养大提琴、聆听古典音乐、组建乐团的生动经历。




【非典型阅读】板块

    亮点橄榄编辑推荐唱片、音乐书籍


在聆赏古典音乐的同时,不妨也可以了解一下相关的唱片、书籍。非典型阅读由本刊编辑部专门推荐,使读者了解到音乐文化的多个侧面和背景,拥有更为多元而丰富的阅读体验。





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1. 第二期 MOOK《音乐会观赏指南》(单本) 




优惠价:43.5元

定价:58元


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(进入微店可以找到第一期+第二期的购买链接)






2. 第二期 MOOK《音乐会观赏指南》

+ 周边创意文创 


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1. 发货说明:

除预售商品外,微店所有商品16:00前下单默认为第二个工作日发货。微店上购买的商品有任何问题,请公众号后台留言或联系小编微信:ganlanmusic,手机:13601977457(尽量短信)。


2. 小编工作时间:

周一~周五 10:00~18:00,双休日及法定节假日休息。


3. 退换货说明:

橄榄微店中的所有商品,非质量问题不接受退换货处理。如有损坏请当面拒收,否则一概不进行退换货处理。



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