三七互娱高级副总裁罗旭:2018聚焦精品 重振页游市场

3月7日，三七互娱举办的中国国际互动娱乐大会（以下简称CIGC）在广州开幕。会上三七互娱公布了包括《血盟荣耀》、《航海王Online》在内的多款重磅作品，随后三七互娱高级副总裁罗旭接受腾讯游戏频道的采访，分享三七互娱在2018年页游市场的战略布局及游戏推广计划。

2018的精品策略

针对记者最关心的，面对日益缩水的页游市场，三七互娱未来要如何布局问题，罗旭表示，虽然这两年页游整体市场环境不如以往，但仍有百亿规模和两亿多用户的体量。造成页游市场下滑的主要原因还是因为精品内容偏少，以及产品数量减少。因此，三七互娱在2018年对页游市场仍然抱有充足的信心，今年发布会上公布的7款重点页游产品则表明了三七互娱未来将不再拼数量，而是要以质取胜，以精品内容突局的态度。

此外，做为一家泛娱乐公司，三七互娱在影视音乐、动漫等方面都做了相应布局，其中《航海王online》可以算是第一款体量较大的产品，除此之外，现有IP改编游戏仍将是未来的战略重点。原创IP的打造需要时间的积累，这是三七互娱未来发展的方向之一。

至于什么样的产品才能称之为“精品”，罗旭认为一共有三个方面：1.研发层面要有高标准，达不到标准就不能上线；2.运营对产品定位准确，根据产品的属性必须有周密的运营计划；3.有持续性，研发、运营层面对游戏上线以后的版本迭代出发，做到对用户的持续导入。

以《传奇霸业》《大天使之剑》两款游戏为例，罗旭认为它们还有至少三年的产品发展期，并给出了合计流水超100亿的目标，这两个产品，老用户的维护大于拉新的。这对于一个公司或者一个团队能起到非常稳定的支撑。相应的其他产品，我们一样要朝着这个方向努力，这样去做。对目前的页游来讲，战线不宜拉得太长，手游也一样，手游其实属于全面开发的一个业态。

H5游戏的机遇和挑战

面对记者提出的H5游戏相比页游的优劣势，以及如何迎接挑战等问题上，罗旭表示H5游戏会迎来一轮爆发。虽然H5游戏的优势非常明显，比如研发成本低、用户来源广等等；劣势也很突出，产品、营收两方面都很单一，生命周期相对更短。至于为什么会在2017开始爆发？主要还是因为H5游戏快速迭代升级，以及各个大厂、渠道、平台对这个市场的重视，让用户量的获取上了一个新的台阶，所以它会有一个机会，而大品牌的入市，自然就会推高这个游戏的规模。因此，三七互娱目前有在做H5游戏的研发，至少有三款产品，大概会在Q2的时候会有消息放出。

在H5游戏发展中如何面对来自同行业的挑战问题上，罗旭表示，主要的挑战来自于两方面：一是商业化产品线比较单一。纵观来看基本只有传奇类的游戏能够赚钱，周期有保证，但是其他品类，除非有创新，否则很难。还不如集中赚钱的品类上面多下功夫；二是生命周期相对短，所以希望通过研发努力把生命周期做长一点。另一方面，在页游和H5游戏合作上，三七互娱除了自研的两款大IP改编产品外，还进行了与腾讯展开合作，并且收购了上海极光网络一系列动作，保证多方共赢及长期持续的发展。