2018年的九大营销走势(下)

Gannett认为，影响力营销也得益于区块链技术，因为它可以增强责任归咎制度和透明度。许多市场人将区块链看做一个可以全方位解决数字媒体模糊问题的答案。451Research最近一项针对企业的调研显示，有20%的公司正在发现和评估阶段使用区块链，而有4%的公司正在试运行。

“我不认为区块链驱动的解决方案会在2018年对于市场营销发挥重要的作用，这主要源于一些关于高效拓展的问题。”Braze公司的Magnuson说道，“不过，随着区块链技术的成熟，我可以预见到许多潜在的APP会开始做信任和验证技术，比如打击广告欺诈、或者推行保护用户数据的智能合同。”

所以在接下来的几个月，品牌们可以开始试验区块链应该在何处被整合进他们的工具包。同时，消费者们也可以更好地了解这项技术到底是做什么的。

“标准的匮乏，意味着早期采用者会把大量的希冀都寄托在某个单一的、却很可能会失败的区块链平台上。”VigLink产品总监Brian Lovett说道。

他追加：“更大的问题在于数据控制。像脸书这样价值几十亿美元的公司，不太可能放弃对于用户数据的掌控。所以除非更多的用户声明出了类似需求，否则这些公司没什么动机去采用这项会引起混乱的技术。”

另一项会受到冲击的技术解决方案，是IAB在2017年五月推出的ads.txt（授权数字卖方）计划。这个工具致力于打击线上广告诈骗，做得好像也比较成功。但MediaRadar的数据显示，只有20%的发行社采用了这项技术。

在我们目睹了数字媒体宠儿千方百计试图达到收益预期之后，出版商和市场人需要在新的一年里，通过更加紧密地合作，来支撑自己的企业，并且保护这个操作所寄生的生态环境。

一项十二月份的研究调研了16位项目出版商和包括谷歌在内的广告主需求方，这项研究估计每年出版商都因为线上广告欺诈而损失12.7亿美元。更糟糕的是，往往是由于薄弱的防欺诈觉悟，而在最大程度上导致了ads.txt之类的技术未被采用。

“（授权数字卖方）虽然并不是当务之急，但当我们为管理层的出版商和广告主需求方，在市场里做了更多的扫盲工作之后，人们开始明白这并不像他们所以为的那样，是一项开发类的事情。”Kargo出版商合伙人副总裁Lauren Hendricks在Kargo成为首个达到100%ads.txt承诺的公司时表示道。

这一年，我们将看到共和党的大幅税改将带来影响，企业税从35%直降到21%。分析师预测，以谷歌、脸书和亚马逊为代表的科技巨头可以从这次改革中节省几十亿的开支，同样可能获利的，还包括许多广告客户。

在这项法案的条例中，任何公司都可以勾销掉短期内的资本支出，这意味着市场人可以在基础建设中做更多的投资。比如，最近Target以5.5亿美元的价格收购同日达快递公司Shipt这样较大的动作，都证明了传统零售和消费者零售包装货物平台，也许可以利用这个意外的机会，后居而上，从而如亚马逊一样的电商巨头抗衡。

Looker首席数据倡议者Danial Mintz说道：“更多如‘沃尔玛收购Jet.com和Bonobo’的交易案会发生，遗留下来的零售商需要加速实现无缝连接的线上消费体验。”

而另一方面，去年亚马逊对于全食超市的抢购，也大体证明了这个总部设在西雅图的公司，在未来的扩展业务上，将自己定位在了哪里。当下，，例如迪士尼刚刚收购了Fox、CVS也就购买Aetna达成了协议等等。

市场人应该预料到，在接下来几个月，一些主流公司和平台也许会开始取现的动作。

The Marketing Arm的Gannett评价：”我很好奇亚马逊会不会把推特买了。我现在觉得什么都可能交易。”

最后，市场人必须让企业准备好面对一个日益全球化的世界。五月份欧盟推出的的通用数据保护条例，有可能趁其不备地冲击到许多行业内的品牌。Forrester的2018年预测认为，市场营销人员极大地低估了遵从通用数据保护条例会带来的负担，只能从现在开始仓促地准备。

，国际品牌也需要敏锐地去迎合当地市场的消费者，考虑到一些与众不同的地域元素。

Husson说道：“不同的是，如今本土化也发生在了数字时代。它会让事情更复杂，并且让消费者更期待一种符合当地情景和文化的服务。所以电子时代真的是一个双刃剑，这对于移动端尤为明显。”

他追加道：“营销机构确实需要在管理方式上自我升级，同样需要进化的是他们需要意识到当地消费行为、态度和预期的具体特征。”