这个男人22年前租用王老吉商标却坑了加多宝,如今赚了160亿身家

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加多宝和王老吉的恩怨想必大家都略有耳闻，只是不知道大家对加多宝董事长陈鸿道的了解又有多少，这次带大家通过陈鸿道来了解加多宝和王老吉的那些纠葛。

陈鸿道出生于东莞市长安镇，年轻时在家乡做批发生意，但胸怀远大的陈鸿道认为自己应该有更长远的发展，于是，他来到香港成立了公司，并且注意到了王老吉。王老吉凉茶起源于清朝道光年间，由一名叫王泽邦的人所开创，经过多年经营有着良好的口碑，陈鸿道取得了王老吉创始人王泽邦后人王健仪的认可，将祖传配方传授加多宝使用。

因为历史原因，王老吉的销售市场只能在内地之外，这对从内地出去的陈鸿道很难忍受，他了解内地市场有多庞大，于是便谋求在内地销售王老吉凉茶。内地王老吉所有权属于广州医药集团有限公司，当时王老吉的销售在广东一带，也有着稳定的市场，销售业绩却一直不上不下。陈鸿道认为，王老吉之所以没有打开广阔的市场，主要是因为营销策略不匹配。

1995年，陈鸿道以加多宝公司的名义与广药集团签订商标许可使用合同，取得王老吉凉茶在内地的独家经营权，租金为300万元/年，期限为15年，产品形式为红色易拉罐装，而广药集团仍生产绿色包装的王老吉凉茶。在获得红罐王老吉15年独家经营权之后，陈鸿道将之定位为“预防上火”的功能型饮料，随后“怕上火，喝王老吉”一下子成为流行语。

王老吉的销售从2000年大概1个多亿，暴涨到2008年的突破100亿，成为超越可口可乐的中国罐装饮料市场第一品牌。到2011年，王老吉销售突破200亿元。2008年汶川地震，王老吉1个亿的捐款，更是将王老吉品牌推向高峰，得到了消费者的广泛认可：产品有独特功能，企业有爱心，品牌有引力，当然受欢迎。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的网络热语，是当时网民对王老吉的高度认可。

在王老吉如日中天的时候，一个危机逼近了陈鸿道，那就是原来租借商标给陈鸿道的广药集团，决定在租借期满之后，收回自己的商标，自己运营。陈鸿道因此行贿了时任广药集团总经理的李益民，后来事情被揭发，陈鸿道利用取保候审时机，弃保外逃直接跑回香港，在香港遥控加多宝的运营。

2012年，广药集团与加多宝曾经进行过多次关于王老吉商标的仲裁，后来广药集团收回了王老吉商标的使用权。这时候加多宝也将自己的品牌正式更名为加多宝。“还是同样的配方，还是熟悉的味道”再一次走俏大江南北。2017年，陈鸿道的个人财富积累到了160亿！

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