这是 品叔 第 1532 期与你 创意 分享

来源：出格创意（ID：chugeclub）

汉堡王爱玩火可不是第一次了~

这次因为经费多人心实验，

烧了辆车！

警告，这不是演练！

而是那颗熊熊燃烧想火的心！

 这哪是卖汉堡！

明明是给甲方乙方们免费上了一堂生动课：

“论如何花最少的钱换取传播最大化”。

 

我这哪是烧车啊！

而是赤果果地告诉你：

与其花 15 分钟编个自 high 的 tweet ，

还不如从关起门脑暴的世界里走出来，

自己亲手搞个路子，

刷新各大营销号、品牌号、广告号的

神经G点完全不在话下啊。

 

这不，品妹就自愿入坑开写了…

 

汉堡王还一本正经地在本次事件营销中做出公告：

 

虽然因为汽车着火而发出求助的小哥是安排好的，

但是这场人心实验中，

那些停车帮忙的好人都是真的！

当好人们拿着灭火器冲上去救火时，

“汉堡王”本人就从浓烟中走出来，

（▲如果不用坐牢的话，估计大家都想打他吧）

亲自为他们送上刚烤好的汉堡，

没错，当一次好人总会有惊喜，

因为这是一个“好人有好堡”的世界！

烧车只是小case，

丧心病狂的汉堡王还“烧自己”！

只是让我们目瞪口呆的是，

汉堡王居然能把自家餐厅着火的负面消息

变成了创意广告。

翻出了压箱底的过去发生的3场餐厅大火新闻图，

加上一句“专注火烤烘焙63年”

（Flame Grilled since 1954）

的文案，

就这样，

广告一举拿下了平面&出版广告金狮大奖。

▲以04年意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

▲以15年美国宾夕法尼亚门店火灾为素材的平面海报

▲以16年美国俄勒冈门店火灾为素材的平面海报

 

烧自己玩厌了，开始烧外卖小哥

让人不禁感叹，这是真的“火速啊”！

汉堡到手也是绝对新鲜滚烫！

 

还有一次的确是烧到死对头麦当劳家门口了

故事发生在上一年的圣诞节，

汉堡王寻思着给麦当劳一个神秘的礼物，

结果坐着直升机，带着浩浩荡荡的队伍，

唱着改编圣诞歌的《Gift of Fire 》，

在麦当劳门前启动按钮，

Boom！

火焰和炭火烤炉呈现在眼前！

汉堡王戏谑地说：

“因为麦当劳不经常真火烤汉堡，

汉堡王从1954年以来就开始真火烤汉堡，

而现在麦当劳也可以。”

麦当劳估计也很火大

请隔着屏幕感受一下

（虽然现场员工的脸打了马赛克）

 

而早在1982年，

汉堡王就发动了一轮“火烤而非油炸”运动，

投放了各种对比广告，

结果市场份额疯长，

导致麦当劳都诉诸法律，

请求取消汉堡王的广告。

其实无论是恶搞自己，还是diss麦当劳，

或者玩火的路子每一年都让人捉摸不定，

但我们唯一可以确定的是：

这几十年汉堡王玩得再疯，

都离不开自己的产品诉求点

“真火烤”。

甚至，

“汉堡王，全部都是真火烤”

这和竞争对手最大的区分点，

也已经深入人心。

可是为啥汉堡王在国内安静到

我都快要忽略它的存在呢？

-END-

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