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营销心机婊麦当劳:为何要免费帮汉堡王打更醒目、更高大的广告牌?

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麦当劳和汉堡王是营销上的一对冤家,就如同百事可乐与可口可乐,三星与苹果,加多宝和王老吉等一样,时不时的在营销上相互嘲讽那也是常有的事。例如下面这支大家都熟知的广告片,麦当劳借受气包小正太戳中各位萌点,把汉堡王黑的不要不要的。


最近,麦当劳在法国一条公路旁竖起了一个户外广告,但这个广告的奇葩之处是不但包含麦当劳自己的路引广告,还有汉堡王的,而且从广告制作物的尺寸和承载内容上看,汉堡王的广告可谓高大威猛,信息量非常丰富。





哈哈,麦当劳这是疯了吗?免费为汉堡王做广告不说,为什么还把自己做的那么渺小呢?但如果仔细观看上面的营销文案后,你就会发现,这是麦当劳故意在道路场景中做的一支对比广告,对于司机群体而言,你是愿意再向前走上5000米,就吃上麦当劳呢?还是向拐个几十道弯,走上258000米再吃上汉堡王呢?答案自然是不言自明。


据了解,麦当劳在法国拥有超过1000家开设在公路旁的门店,而汉堡王的门店数量却不到20家,麦当劳和创意代理公司TBWA正是洞察了门店数量和布局覆盖上的优势,因此才创意了这样的对比广告,来调侃汉堡王,碰上麦当劳这样神一样的对手,汉堡王也真是无奈呀,不得不说,麦当劳,你丫真是个营销心机婊。




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