汉堡王VS麦当劳:早期的朴素对撕
汉堡王和麦当劳之间的恩怨情仇,真是数不胜数。如此不屈不挠的互怼历史,简直应该写进教科书,以便代代相传!
讲真,要是没有这些有趣的互撕故事,汉堡王和麦当劳的品牌效应也不会如此广大吧?
圣诞节有送礼的传统。于是,2017年的圣诞,汉堡王送了个礼物给自己的竞争对手——麦当劳,表达爱与慰问。
“烤汉堡前辈朝你扔了个新手礼包(烧烤架),祝你早日学会烧烤,体验到玩火的乐趣!节日快乐!”——从来没想到 jingle bells 的曲子还能这么配词!
大家可以戳视频感受下:▼
不像肯德基和麦当劳秀的是塑料花兄弟情,汉堡王与麦当劳往往是直接开撕。
其实,这已经不是他俩第一次开撕了,还有许多经典的对撕经历,让我们来回顾下——
汉堡王VS麦当劳:早期的朴素对撕
1957年,汉堡王为了吸引养生妈妈的注意,推出了健康的火烤皇堡,一下子就火爆全国。
随后,麦当劳跟风出了个几乎一模一样而且价格更低的“巨无霸”来抢客,还趁着对方的领导出问题,加大力度把自己的店面开到“漫山遍野”,超过汉堡王,成为了快餐界新老大。
被抢地盘的汉堡王很不开心,就时不时搞个广告攻击麦当劳。
1982年,汉堡王搞了个匿名口味测试,拿着“皇堡”胜过麦当劳“巨无霸”的结果去骚扰对方,结果骚扰不成反被告。
90年代的平面广告:连麦当劳叔叔都来买汉堡王!
00后的文案:“能和国王一起用餐,为何要陪小丑吃饭?”
保持着十年一更的汉堡王,早期玩得还是比较朴素的,直到换了个喜欢搞事的新老板,汉堡王就解放了天性,开始放飞自我。
汉堡王VS麦当劳:“求和”阴谋
2015年,汉堡王突然向麦当劳“求和”,,“情真意切”地发出邀请。
信件的中心思想是:为了宣传爱与和平,我们在世界和平日这天停战吧!找个地方开家快闪餐厅,就卖我们两家的招牌汉堡混搭“麦皇堡”,然后把赚的钱捐出去,你看怎么样?
大概是嫌一封信不够表达自己的诚意,汉堡王又在 Youtube 上放了个视频:“包装、衣服、食谱什么的,我都想好了,你只需要提供几个工作人员过来做汉堡就可以了,很轻松的!”
一大票网友被信和视频触动,纷纷点赞这种行为并手动@麦当劳,网友们这是看热闹不嫌事大的心情啊!
莫名被带了一波节奏的麦当劳总裁婉拒:我们不约。回复:你的想法很好,但我觉得以我们的力量其实可以干票更大的,你要不要加入我们?
看似拒绝,其实是把问题抛回给了汉堡王,但围观网友表示:宣传世界和平是多么好的行动,你竟然拒绝了,失望!点你倒赞!真丢脸!
于是这场声势浩大的“求和阴谋”,结束于众人吹捧汉堡王的欢呼声中。
汉堡王VS麦当劳:高冷回应与互撕
被汉堡王踩着以收割声望,麦当劳可忍不了!。
它在法国一个小镇的路边竖了两个广告牌,一个给自己,一个给汉堡王,还很贴心地在上面标明了行车路线:麦当劳直行5公里,汉堡王……(看不清,总之还有258公里)
“哪都有我的店,又方便到达,而你汉堡王,店少还难找。”有理有据,麦当劳这波黑得相当漂亮!
随后,汉堡王在 Twitter 上丢了个视频回应:“你们漏了的结尾,我帮你补上了~
在麦当劳原有视频的后面,加入了一对夫妇路过后的反应。这对夫妇先到麦当劳点了一杯饮料:“要杯大一点的饮料,我们还有很长一段路要走。”
然后,他们喝着饮料开车到汉堡王店吃汉堡。“(汉堡王)也没多远啊!”“对,一点都不远!”
把麦当劳引以为傲的店铺数量,说成是为他人铺路的中转驿站:“感谢哪都有你,我们的客户才能更轻松地驶向目的地——汉堡王店”。感觉麦当劳被反驳得很惨。
当然,2017年的汉堡王也没闲着,先是俄罗斯分部率先出来刷存在感,向政府请求禁映当时上映的《小丑回魂》。
理由是:“里面的小丑 Penny 太像麦当劳的小丑,这简直就是在给麦当劳做广告!”
到了万圣节,官方接棒又恶搞了小丑一把。阴暗的小丑层出不穷,小哥哥被吓到疯狂逃跑,好不容易躲进了汉堡王的店里,结果发现……
最后,那个最像麦当劳叔叔的小丑说:“I want a whopper.”(我要一个“皇堡”)
黑完了对手,还不忘给自己加戏:如果你在万圣节期间扮演成小丑,来汉堡王店能免费领取一份皇堡三明治。
为了黑麦当劳,汉堡王真是什么都做得出来。
汉堡王和麦当劳之间的恩怨情仇,真是数不胜数。如此不屈不挠的互怼历史,简直应该写进教科书,以便代代相传!
但是,麦当劳和汉堡王忙着互撕,就不怕默默无闻的肯德基大把大把地赚钱吗?
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