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麦当劳黑了汉堡王,汉堡王终于反击了 | 营销情报

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Facebook推出市场洞察扑克牌


Facebook最近做了一件有意思的事情,将有趣的概念和绝佳的设计相融合,为代理商制作了一副漂亮的“市场洞察扑克牌”,这副扑克通过独特有趣的插图和解说,发布其2015年市场营销数据。每张扑克牌都是基于Facebook英国用户使用数据,转变成独一无二的精彩画面内容。




超过1000副不同内容和包装的扑克牌将被发给与Facebook合作的各个代理机构。同时还区分了不同的市场版本,除英国外,针对法国、意大利和西班牙的扑克牌都是根据当地的情况制作,有着不同的洞察和解说。


点评:互联网时代,Facebook所坐拥的社交网络数据堪称市场洞察的“营销利器”,而附加值因有趣的插画来呈现更是高调得有模有样。这种创新形式确实少见,发布营销数据,如今更多的是通过报告、H5或者其他形式,Facebook却别出心裁,采用扑克牌形式,让人们在使用过程中无形的接收了所有的数据。


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上海迪斯尼宣传片出炉


3月1日晚间,上海迪斯尼官方发布了正式版的宣传片。“点亮心中的奇梦”,作为官方slogan在2015年7月15日在世博中心做首次发布会时就已对外宣布,宣传片的主题依然延续这一主题。



点评:南瓜车、海盗船、小飞象……梦幻和童年被摆在了面前,随宣传片一同发布的四张主题海报,从四个不同角度围绕“点亮心中的奇梦”主题,搭配文案设计,相得益彰,恰到好处。


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麦当劳黑了汉堡王,汉堡王终于反击了


最近,麦当劳在法国做了一个广告黑了一把竞品汉堡王,在路边树起两块广告牌,一块写着距离最近的麦当劳仅5公里,另一块堪称史上最高的广告牌则显示离最近的汉堡王则需要258公里,并在上面详细标注了详细的路线。麦当劳还发布了制作广告牌的视频。


这两天,汉堡王终于回应了这个广告,方法很简单,只在这个视频最后加了一段,直接看视频吧。



点评:汉堡王巧妙诙谐的把对手的攻击广告转变成对自己有利的广告,并且也大方的承认了自己的门店少,虽然顾客可能走的路稍微远点,但承诺提供更好地口味,更好地服务,更正宗的汉堡。你们猜,麦当劳还会继续反击吗?


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红星美凯龙联手华纳兄弟,打造IP营销


近日,国内家居行业的巨头红星美凯龙首次联手华纳,借助超级IP《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》联手打造的红星美凯龙开年大促“2天来了”,跳脱单纯的IP形象与产品内容的结合,上演了一出强调“促销美学”的社会化营销。



此次红星美凯龙和华纳的跨界合作,基于品牌理念和IP本身内容的高度契合,根据超级英雄形象定制化互动内容和方式,引爆消费者热情。红星美凯龙直接与华纳兄弟合作,获得电影在中国大陆的全范围授权,不仅是IP形象的使用,还有场景互动体验在全国商场不同形式的落地。


点评:在“2天来了”开年大促中,红星美凯龙通过IP营销于线上端释放2亿现金红包券,引流线下,从而形成O2O闭环。在互联网下的全民娱乐新时代,娱乐无疑是最大的热门话题制造机。深谙“互联网+”时代跨界营销要义的红星美凯龙,选择《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》这一“强IP”,一是看中其“热点”与“爆点”,与此次活动理念吻合度较高。虽然“IP营销”已成为当下最热门的营销方式之一,但是正确的选择IP,将内容有效地与品牌相结合还是品牌探索的重点。


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东方购物高清频道开播


东方购物高清频道自3月1日起正式开播,是全国第一家24小时电视购物高清频道。观众在现有11和12频道前加2,就可以观看211和212两个高清购物频道,从此东方购物进入高清时代。


高清频道的开播最大的目的是为了提升消费者的观看体验和购物体验,和原有的标清节目相比,高清节目具有更强的逼真性和感染力,观众能更加清晰、直观的感受到商品的品质和细节,使购物成了一种更高层次的愉快享受。


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