【创意营销】《餐饮时报》报道:汉堡王3个创意营销案例

本期《餐饮时报》搜集3个汉堡王值得一看的营销案例，有特色、好玩!值得借鉴!

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汉堡王3个创意营销案例

--《餐饮时报》报道

娱乐营销：比基尼美女

很多品牌把营销和明星代言联系起来，殊不知，最好的娱乐营销莫过于让消费者自己娱乐中达到营销的目的。同样在餐饮界，可口可乐和百事可乐通常采用“植入式”的办法营销产品，而汉堡王则直接用自创的游戏打动消费者。

这是汉堡王曾在英国推出的活动“沐浴歌唱(singinginthe Sho wer)”。每天上午9：30，一位身着比基尼的美女边洗澡边唱歌，更重要的是，视频在网上直播。登录网站，你可以票选明天美女要穿上哪件比基尼，点你爱听的歌；除此之外，还可以自我推荐“自已有何过人之处”，赢得比基尼女郎走出屏幕与你一起共进早餐。

互动营销：看到底爽过瘾

不用需要用手机打卡、玩游戏或在Facebook上按赞才能得到免费赠品，汉堡王在美国推出的创意行销只需要你做一件事：盯着萤幕上的汉堡看。透过互动电视科技，汉堡王要求消费者盯着电视萤幕上不断转动的华堡，只要五分钟内你没有转台、分神或睡着，就能透过转台器够点选萤幕上的箭头，得到免费华堡。想吃三个免费花堡？没问题，挑战时间乘以三倍据统计，这项活动吸引了美国消费者共花费超过5000个小时在电视机前盯着汉堡瞧。

病毒营销：听话的小鸡

汉堡王首创视频互动线上游戏——“听话的小鸡”, 来推广新的鸡块快餐。这是汉堡王营销史上一个很具口碑的案例，依靠互动、主动引发的网络口碑传播，也就是病毒营销VIRAL MARKETING。

“听话的小鸡”这个互动广告极为简单：视频窗口内站立着一个人型小鸡，当你在下面的输入框内输入单词，小鸡会按照你的意思做出相对应的动作，比方说你输入“JU MP”，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起；输入“RUN”，小鸡会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气。此案起初只是让20多位人员把网址通知各自的朋友圈，接下来令人意想不到的奇迹发生了。网址启动后一周内达到了1500～2000万次点击，平均每次访问逗留时间长达6分钟。这次掀起的热潮连创作者也大表诧异，形容说：“情况简直完全失控！”有乐此不疲的网民，更索性把网站书签记录到PDA中，随时在街上无线上网探望“小鸡”。