或将取消“苹果税”、新设大中华区董事总经理,苹果公司在玩什么?

中国炎热的7月对于苹果公司来说，注定是忙碌的一段时光：

苹果公司宣布投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作在贵州省建立iCloud数据中心，这是苹果在中国的第一个数据中心，将通过减少延迟和提高可靠性改善中国iCloud用户的体验。

“优惠”“5折”“补贴”……前段时间苹果公司在国内市场的Apple Pay补贴活动搞得有声有色。

澎湃新闻报道称，几家中国互联网公司高管透露称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”机制进行。这意味着，若消息属实，苹果公司将放弃30%的打赏抽成。

昨日，苹果公司又宣布，任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向 CEO TimCook 和首席运营官 Jeff Williams 汇报。

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那么，苹果公司为什么有如此动作？

与市场份额及营收跌滑有关

在中国通信业知名观察家，北京3G产业联盟副理事长、，苹果公司新设大中华区董事总经理职位并让熟悉技术开发的葛越担任此职，与苹果公司在中国的市场份额及营收双双跌滑有关，与因“苹果税”带来的品牌负面影响也有一定联系。

根据 IDC 的统计，早在今年前三个月，华为、OPPO 和 Vivo 就占据了中国智能手机市场几乎一半的市场份额，而原来的霸主iOS的份额相比去年下滑了 26.7% ，排名第四。另外，苹果公布的2017财年第二财季数据显示，苹果大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。值得一提的是，这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑。

市场份额和营收双双跌滑，苹果大中华区的竞争压力可想而知。

然而，让苹果备受压力的还不只是中国国产手机品牌带来的市场压力，。

 今年4月，苹果公司就其应用内App的“打赏”功能是否应该抽成，与微信进行了激烈的争论。6月，苹果公司更新App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道。苹果公司这一举动被业内称为缴“苹果税”，引起不少业内外人士、特别是直播、移动社区等从业者的“吐槽”，知乎、映客、陌陌、今日头条、微博问答等均改变了用户打赏的支付方式。

为了在中国市场的经营现状，苹果公司做出的改变也在情理之中。

更贴近中国市场

在中国的移动支付市场格局中，支付宝和微信支付风光无限，二者大有睥睨万物之势。而作为手机品牌巨头的苹果公司，虽然从Boston Retail Partners统计的数据来看，移动支付Apple Pay在美国已经覆盖了接近40%的商家，但在2016年初将ApplePay推向中国、在上线之初便获得18家银行支持后，在上述两位对手面前，其并没有脱颖而出。

根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币，环比增长46.78%。其中腾讯金融和支付宝的整体市场份额已经高达93.21%，在整个移动支付市场占据绝对主导地位；Apple Pay的中国国内市场份额并未占到前8名。

为在移动支付市场互争雄长，Apple Pay在7月13日展开了最高五折的夏季促销活动，打折计划覆盖了28个零售商和合作伙伴，其中包括7－Eleven便利店连锁、汉堡王连锁、星巴克、必胜客等等，提供打折的也包括了网络零售商和服务商，比如京东商城、摩拜单车，在线旅行服务商携程等。

据媒体报道，对于Apple Pay，以及WiFi、蓝牙、NFC、定位、motion等技术的开发，都与葛越带领的团队有关系。

项立刚认为，改变大中华区组织架构，让更解中国市场的葛越出任这一职务，并直接向 CEO TimCook 和首席运营官 Jeff Williams 汇报，可以直接向苹果公司最高决策层传达中国市场更高效的信息，便于整合应用相关国内资源，贴近国内市场，提升公司整体能力，或将对苹果公司在大中华区的经营状况进行改善，一定程度上能为苹果公司带来好的影响，但对国内手机企业的影响并不大。

同时，或将放弃30%的打赏抽成的消息，可能会让之前放弃用户打赏的互联网内容企业再次选择这一支付方式，但对整个互联网内容创业者的影响其实并不大。

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