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京沪新开的336家店中,最火爆的是...

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首店业态构成多样,有契合生活新时尚的手作体验、跨界新零售、电商线下实体店;有推出沉浸式体验的主题餐厅、以蹦极为主题的新颖健身、运动健康等。



2017年共有336家首店进入北京和上海市场。


北京具有独特消费特征,是品牌拓展的重要目标。但进入上海的首店品牌资源更加丰富,每年开业的特色首店占去全国半壁江山。

上海首店

据来自中商数据品牌库筛选后的数据显示:2017年共有226家“首店”进入上海市场,其中全国首店134家,全市首店部分代表性品牌92家。

2017年上海开业的全国首店或新创品牌


在2017年进入上海的全国首店首进品牌业态占比方面,据中商数据统计,零售业态占比最大,占比约48%,其次是餐饮占比39%,生活儿童类共占比8%,运动健身虽然占比不多,却是新兴趋势


在零售大类里面,新进品牌中服饰占比最大,约28%,其次是美妆和运动类,其他类别占比接近,丰富多彩。进行餐饮细分后发现,深受上海市场欢迎的还是各式中华美食。



其中,新开业的兴业太古汇及保利时光里、长宁来福士占较多比例,也有港汇恒隆广场、静安嘉里中心、美罗城、静安大悦城等成熟项目。可见,全国首店选址三大偏好为:热点新开业购物中心,知名成熟购物中心,市中心核心商业街街铺。


在2017年首次进入上海的品牌业态占比方面,据中商数据统计,餐饮所占比例达52%,零售其次,新业态出现线上转线下的超级试衣间和京东实体店。


2017年上海开业的全市首店及新创品牌

北京首店


据来自中商数据品牌库筛选后的数据显示:2017年共有110家“首店”进入北京市场,其中全国首店55家,全市首店部分代表性品牌65家。虽北京的全国首店远少于上海,但多数品牌第二站通常会选址北京。


2017年北京开业的全国/全市首店或新创品牌


在2017年首进北京的品牌业态占比方面,据中商数据统计,餐饮占比最大,约45.8%,其实是零售40.8%,休闲娱乐也不错,儿童类首店并不多仅3家。


在餐饮大类里面,有趣的是新进品牌中咖啡甜品占比最大,达30.9%,其次是占比接近的中式美食,其他类别各有自己的精准客群,同上海比细分类别要少一些,而甜品饮品则新意频出。




于上海相似的是,首店选址偏好为:热点新开业购物中心,知名成熟购物中心,市中心核心商业街街铺。如新开业的王府中环及国贸三期占较多比例,也有三里屯太古汇、SKP、蓝色港湾等成熟项目。值得一提的是主题街区首店和特色店聚集,如西单大悦城样街,朝阳大悦城拾间 。


不同点在于一些并非购物中心的地点也有新品牌的加入,如圆明园鉴碧亭,潘家园旧货市场,这源于帝都的历史文化沉淀与艺文产业的聚集。


另外,明星们对京城青睐有加,仅17年进入的潮牌店主就有周杰伦、吕燕、吴克群, 加上之前在营业的数十家明星店,可谓星光璀璨。


从榜单分布细分业态来看,饮品甜品有巨大的发展空间,而新零售、场景化和创意店是吸引眼球的首店热点趋势。


来源 | 联网网


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