苹果对微信支付宝发起空前大反击

来源：央视财经、中金在线

还记得日前闹得沸沸扬扬的“苹果税”事件吗？

今年6月，苹果提出，所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并向其分成30%。国内多家App先后做出反应，知乎、微博、今日头条等App均选择了妥协。

而这次，苹果终于低下了高傲的头颅！不仅如此，为挽救颓势，抢夺中国市场，，剑指微信支付宝！

1 这次，苹果终于要妥协了！

7月18日，据澎湃新闻报道，几家中国互联网公司高管透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”机制进行。

这意味着，苹果公司将放弃将“打赏”（又称“赞赏”）理解为“应用内购买”的消费行为，继而放弃对其进行30%的抽成。并且已经有媒体声称获得了新版《AppStore审核指南》，其中对于网络打赏行为有了新的规定。

App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：

1、赠予者完全自主的决定是否进行赠予；

2、获赠者收取100%的礼物金额；

3、礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。

相信这则消息的可靠性非常高，我们的抗议终究还是有用的。实际上，苹果除了选择了妥协，并没有太多选择。

苹果公布的2017财年第二财季数据显示，苹果大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。值得一提的是，这已是苹果大中华区连续第五个财季营收下滑。而19日，苹果宣布新设大中华区董事总经理职位并让熟悉技术开发的葛越担任此职，这与苹果在中国的市场份额及营收双双跌滑有关，也与因“苹果税”带来的品牌负面影响有一定联系。

艾媒咨询CEO张毅接受南方日报记者采访时认为，苹果取消打赏抽成最根本的原因是不想“得罪中国用户”，加上iPhone 8即将发售，通过抽成规则的改变，。

为了在中国市场的经营现状，苹果公司做出的改变也在情理之中。

2 苹果对微信支付宝发起空前大反击！

在中国的移动支付市场格局中，支付宝和微信支付风光无限，二者大有睥睨万物之势。面对这两者的统治地位，拥有硬件优势的各家手机厂商似乎也都坐不住了。苹果的ApplePay就开始在中国推出新一轮的“补贴”来抢夺市场。

近日，苹果公司宣布启动其在中国的最大促销，自7月18日至24日，在指定商铺，使用ApplePay来支付，即可享受最低5折优惠。

此次活动，除了数十家线下实体门店外，、携程等电商参与。 

在优惠列表里面，囊括了吃喝玩乐，诸如必胜客、哈根达斯、百果园、永旺、GAP、太平洋咖啡、家乐福等，统统打五折！不过，这些五折的优惠，都是有额度封顶的。例如必胜客是满160元减80元，7-11便利店最多减免10元，GAP封底减免80元等等。

如此大的优惠活动，实际效果如何呢？据北京日报消息：

18日，记者来到汉堡王望京华彩店，“通过银联云闪付使用Apple Pay立享5折及银行50倍积分”的公告十分醒目。记者观察了10分钟左右，期间有14人结账，仅有两人使用苹果支付，8人使用支付宝和微信支付，还有3人选择银联闪付，1人使用现金付款。随后记者又来到家乐福望京店，在现场等候15分钟，并未看到有顾客使用Apple Pay进行付款。

对于此次真金白银的“大放血”，用户反馈也褒贬不一。“大多享5折优惠的商家，优惠通常50元就封顶了。”市民刘先生说。而随着支付宝、微信支付大行其道，苹果此次联手商超、连锁店下起的这场“红包雨”恐难以拉拢用户“倒戈”。

作为手机品牌巨头的苹果公司，虽从数据来看，Apple Pay在美国已覆盖接近40%的商家，但在2016年初将ApplePay推向中国、在上线之初便获得18家银行支持后，在上述两位对手面前，其并未脱颖而出。

根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币，其中腾讯金融和支付宝的整体市场份额高达93.21%，而Apple Pay的国内市场份额并未占到前8名。

不过，虽然支付宝和微信都凭成熟的互联网生态垄断了移动支付的市场，但以苹果为代表的近场支付平台一样不容小觑。今年，中国银联陆续跟手机厂商开展了合作。而银联旗下更是拥有近600万台闪付POS终端，上半年云闪付的交易金额更是同比增长超过7倍。随着近场支付应用的融合度越来越高。移动支付的江湖定会再起波澜。

3 支付市场未来会三足鼎立吗？

　　

苹果近期的频频举动，。对此，艾媒咨询CEO张毅认为，苹果这些本土化的落地行为是明智的：

“对苹果这样体量的外国公司，必须要有一系列落地动作，去适应中国的规则，包括中国的法律环境、金融环境，才能获得更多市场份额”。

正如极客公园评论所言，现阶段可看到的是，即使苹果的补贴现阶段看起来并不会持续太久，但是支付的入口一定是苹果不愿放弃的阵地，关键看未来的苹果是否愿意坚持补贴的策略。而这次的补贴活动，显然不是一场冲锋，更像是苹果对阿里腾讯在支付领域的宣战。

支付市场未来会形成三足鼎立的局面吗？至少在路边摊上，还是微信和支付宝用的更顺手，下一步就看Apple Pay用什么样的打法了。

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