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新世相营销课刷屏了,但已与知识经济无关.

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内容整合自蓝鲸财经、创业家等。

图片来源互联网。

今日,新世相营销课海报在朋友圈刷屏,据海报显示,该营销课程为十大爆款全复盘,原价199元,现价随着购买人数的不断增加,每万人购买涨5元,最开始现价为9.9元,被封前的价格为39.9元。

值得一提的是,有网友称,此次朋友圈刷屏,或因分享生成的自己海报,若其他人扫码购买,自己可以获得一定回金。

推广第一名送价值50万新世相广告推送一次,2-10名送推广激励金。推荐给朋友购买可直接获得40%的现金奖励,从收益榜单上可以看出,最高收益达1900元之多,这也大大刺激了朋友圈好友的分销欲望。

火爆程度使服务器出现故障暂时无法下载。此外,新世相微信公众号也出现加载过慢。

另一方面,由于营销味道过于浓厚,该课程也遭到了部分学员的吐槽,不少人表示想申请退款。

新世相,号称善于打造刷屏级营销事件的新媒体营销公司,发起过逃离北上广 、丢书大作战、凌晨四点的北京等活动,颇受关注!

而今天的新世相的玩法并不新鲜,跟此前刷爆朋友圈的荔枝微课、网易戏精课、三联周刊“中读悦听年卡”活动如出一辙,在运营圈已有一个专业名字,叫“知识付费裂变”。

简单地说,这种玩法就是让用户参与知识付费的同时,可获得经济和精神上的回馈,进而积极分享成为课程的免费推销员。不同玩家也会有一些微创新,比如此前的课程价格是每天固定调整的,而新世相课程的价格据说是跟买课人数结合的,“每万人购买涨5元”,进而形成更强的刺激。如果有人通过你的二维码进来购买,你可以获得40%的分成,如果你的好友再邀请好友购买,你可以得到10%的分成,微信零钱实时到账,排名前十的还可获得万元现金“奖学金”以及免费广告推送。


正如外界所预期,新世相的售课链接在11:00左右已被微信官方屏蔽,跟网易课的成绩差不多。——网易课在被微信封杀前,做到了13万+用户参与。在复盘网易课的文章中,有一段很有意思:

很多人会觉得:“网易戏精讲课” 的刷屏,是因为基于 “网易” 本身的品牌,背后策划、宣发、运营套路不具备可复用性。换一个普通的 “课程”,就会没有效果了“好的创意是可以复用的”,这也是运营深度精选一直坚持的使命:给大家提供可复用的运营套路。

现在看来,确实是可以复制,新世相不是第一个,也不是最后一个。当然,就像每一次刷屏一样,针对新世相本次“卖课”营销,业内同样褒贬不一!

1、,甚至涉嫌违法!

科技自媒体人王冠雄、万能的大熊等人认为,,万能的大熊甚至认为,“新世相本质是无限级,团队计酬三层结算奖金,这不是三级分销,,被刑事不奇怪,我一直觉得营销最重要的是克制而不是刷屏”。也有温和一些的看法,比如视觉志创始人沙小皮就认为,这个“核心是分销,有几个是为了学习呢?购买刷屏最大的动力是割韭菜而不是学习”。

2、与知识经济没关,只是营销。

许多人认为,新世相以及此前的几个课程,本质都是抓住了知识经济的风口,而知识经济的背后是都市人群的焦虑症:不学习,就掉队。不得不承认,新世相是比较善于借助于所谓的城市人焦虑症来搞营销的,比如逃离北上广,就是在渲染一种焦虑情绪。然而,在这一波刷屏,与知识经济其实关系不大,甚至说是对知识经济的伤害。

3、人人都爱“快知识”,不过要沉下心来才能学习。

因为分答、知乎LVIE、得到等平台的爆发,2016年也成为知识经济元年。简而言之,所谓知识经济以及知识付费,其本质就是让人们在移动互联网上以更碎片化的方式来学习。这是一个快节奏的时代,能够沉下心来看一本书,上一门课,读一个MBA或者“进修”的人越来越少;这是一个崇尚捷径的时代,很多人都希望可以通过炒房、炒股、做网红一夜暴富或者财富翻番,而知识经济火爆的一个重要原因,就是现代人特别是年轻人,希望可以花更少的时间,快速获得知识。

不过,真正的知识经济,不应该是以营销为目的,而是要回归到知识本身,出精品课程或者知识内容,然后找到真正需要它的用户,大家各取所需。用户只有沉得住气,才能学到真功夫;平台只有尊重知识传播规律,才能做好知识这个生意。



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