抖音、今日头条、新世相被屏蔽、封杀的背后,究竟触碰了微信的哪条底线?

上周末的一个大事件，就是微信朋友圈屏蔽抖音的链接。

腾讯公司的公关总监张军对此的解释是：

朋友圈一直有防刷屏机制，过了阈值就自动不可见了。

过了凌晨12点自动恢复正常，屏蔽只说不存在的。

事情缘起于3月24日，魏武辉发朋友圈表示：抖音的链接分享到朋友圈，只有自己可见，他人无法查看。

 

还有知情人士透露，单个域名一天的分享次数阈值大概是200万次。

 

分析下来就是：

1、微信没有屏蔽抖音，朋友圈设有防刷屏机制。

2、单个域名1天内分享超200万次，就会被屏蔽，次日恢复正常。

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这就能解释，为什么3月22日视觉志的一篇爆款文《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》分享到朋友圈被限流。

这篇文章在阅读量900多万的时候，分享出去就被朋友圈屏蔽限流了，只有自己才能查看。

下图是视觉志的创始人沙小皮在朋友圈的说法：

 

想必大家也能感受到——迈入2018年，关于微信屏蔽、封杀的关键词出现的越来越密集了。

例如：微信屏蔽今日头条的链接、被封的网易开年大课与新世相营销课、最生活毛巾公益活动等等，几乎周周有、月月有。 

这些屏蔽、被封的事件，究竟违反了微信的哪些规定？

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我们从2018年集体翻车的课程分销案例来说起：

 

1、荔枝微课X网易戏精课

 

2018年1月16日晚8点，《2018网易开年大课》在朋友圈开始刷屏，2小时就卖出13000份。截止17日上午11点左右被封，一共卖出13万份。

课程引爆的最大亮点是：即使不购买，只要分享海报到朋友圈有人购买，60%的返现就直接打到微信零钱上。

这是一个很高的分销比例了。

 

被封的时候，除了课程页面不能看，课程所属平台——荔枝微课公众号，也一度不能访问。

后来荔枝微课的负责人与微信协商，砍掉了分销了功能，才换来课程的正常访问。

 

分析下来：

是因为涉及多级分销，导致被封链接、账号无法访问，并且在处罚后分销功能被砍掉。

 

 

2、千聊

 

在1月31日，同是知识付费平台方的千聊，策划了一个类似的课程活动。31日晚上7点推出，上线1小时后课程被微信封禁、千聊公众号被禁止访问。

一样是知识产品、一样赠送内部运营手册、一样是分销返现，还打出一副公益牌——承诺课程收入捐献给乡村教师项目。

 

分析下来：

由于涉及多级分销被封，公众号也禁止访问。

下图是当时千聊给出的营销方案，非常明显的多级分销了：

 

3、新世相

 

3月19日周一早上7点半开始，新世相的知识付费产品海报开始在朋友圈刷屏。历时4个多小时课程链接和公众号都被封，一共售出10万份。

大概是吸取了前三次分销刷屏的经验，新世相的分销活动心思缜密。服务器稳定、二维码链接采取了动态DSN切换、返现需要用户主动点击提取、还有一个实时变化的分销榜单、连生成海报的公众号都是一个新注册的新号。

 

毫无意外新世相的这波刷屏来得相当猛，也是因为势头太猛，把新世相推上了微商、。

分析下来：

这是妥妥的分销了，《新京报》直接点名批评新世相的刷屏分销的行为：

 

 

上述的封链接、封号皆是由于涉嫌多级分销。

我们来看看微信官方对分销的定义：

核心观点就是：

1、利用关系链发展人员

2、形成上下线关系

3、按照销售业绩计算盈利

 

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说到这里，大家可能会混淆或者好奇：

多级分销与诱导分享的区别是什么？

我们不妨来看两起涉嫌诱导分享的案例，再看可能微信对诱导分享的定义是什么：

 

1、毛巾公益

在2月4日，公众号『最生活毛巾』在春节前筹备了一个为父母换毛巾的公益活动。

推文发出，得到了大家的热烈参与。看阅读量与点赞数，应该为该公众号带来了很多新用户。

但是在2月5日早上，这个公益活动被微信封杀了，原链接被屏蔽。很多读者在文章下留言，猜测活动是虚假的。

 

随后，公众号『最生活毛巾』推送了一篇4问张小龙的“经典公关文”，并申请恢复访问。

该文阅读量火速到达10W+，并在1小时以后，被封的链接成功恢复访问。

  

2、今日头条

3月2日，有用户称今日头条的链接分享到朋友圈时，好友在朋友圈feed流，及查看个人主页时，均无法看到该条消息，疑似微信朋友圈屏蔽今日头条。

 

对此，今日头条相关人士表示：其产品团队也曾间歇性地遇到类似问题。

 

而微信方面回应36氪记者称：

微信明确禁止诱导分享等行为。

这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定。

严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验，因此，2018年2月11日起，微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。

若目前违规链接已经完成合规整改，可发起申请恢复访问，经官方审核通过后即可恢复；针对链接分享到朋友圈仅自己可见的问题，可以通过邮件的形式发起申诉。

 

实际上，微信一直对于朋友圈有着明确的管理和治理方向。

例如在春节的红包大战中，包括今日头条在内多个平台的红包分享都被微信禁止转入朋友圈。

  

微信官方对于诱导分享的定义则是：

 

核心观点就是：

1、通过外链、公众号消息、二维码等方式，引导用户发朋友圈、关注公众号

2、强制性分享、利诱性分享、煽动性分享。

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看到这里，你懂了吗？

 

诱导分享——不主要涉及直接交易行为；

多级分销——是一种商业模式，主要的特征是存在上下级关系，涉及金钱交易。

不论诱导分享还是多级分销，它们均是处罚机制；而朋友圈的防刷屏，则是一种预防机制。

 

处罚机制的目的在于，惩罚蓄意破坏微信生态的健康；

预防机制的目的在于，维系微信的“干净度”，即不希望某种“事物”的浓度过于大。

即便是微信生态内部的优秀文章，如果触及了微信设置的阈值，也会被自动屏蔽。但是这种情况下的误伤，可以申诉并恢复。

作为新媒体运营者，我们要懂得并规避几点：

1、如果是合规的内容或活动，被微信误伤，可拿出证明申诉。

类似视觉志的爆款文、最生活的毛巾公益，它们都是被微信的预防机制和处罚机制误伤。但是本身并不涉及任何违规的操作，那么去申诉就可以恢复。

 

2、严重的分销会被封号。

荔枝、千聊、新世相的案例，已经充分说明了微信对于分销的态度。可以肯定计新世相这次严密的刷屏策划，！

 

3、诱导分享会被删文、屏蔽。

不用多说，涉嫌诱导分享的外部链接会直接屏蔽；违规的涨粉操作，也会被微信判定为涉嫌诱导分享，被清粉，甚至被封号，『柏拉图』是一个最典型的例子。

老实说，公众号走过5年半，很多大号的涨粉历程中也掺杂了不合规的涨粉；微信官方也随着时间的流逝，添加了很多基于经验的规则。

现在微信群和群工具这么火爆，，而不得已在群里做活动。

但是，。例如针对违法炒币、融资、赌博的微信群，就被官方集中处罚过。

从某种程度来说，微信平台上的红利期确实过了。但是，微信也推出了不少有利的办法，例如看一看、搜一搜都可以提升小号的曝光。

其实，这一系列的举措对于整个微信生态的健康发展、10亿微信日活用户的使用感来说，是好事。

未来内容创业容不得投机取巧，也永远不会亏待硬本事、真功夫！

话题

你最反感在朋友圈看到哪些分享？

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