【大牌驾到】『 汉堡王 』进驻锦江国际新城,真正火烤美味来袭!

对，你们说的没错，汉堡王来了！

1954年

汉堡王由James Mclamore和David Edgerton两位共同创立。从此，火烤牛肉开始了它的传奇之旅。
1957年

King与世人见面，他端坐在汉堡上，开始创建他的汉堡王国。
1959年

汉堡王加盟业务启动，火烤牛肉的传奇之旅一发不可收拾。

1963年

汉堡王在多波黎各开了第一家海外餐厅。沙滩，棕榈树，火烤牛肉，这一切是真正的火烤天堂。

1976年

King火了，他成了真正的人物出现在人们的视野中。
2005年6月

汉堡王正式进入中国，第一家餐厅位于上海繁华的静安寺。

2006年

汉堡王公司成功上市！这代表着“我选我味”精神淋漓尽致的发挥。

2008年3月

北京首都机场餐厅开业，标志着中国汉堡王加盟业务正式启动！

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2016年

汉堡王已强势进驻锦江国际新城！

汉堡王的加强对中国市场的进攻，实际伴随着品牌的全球复兴与资本助推。2010年，巴西3G资本接手汉堡王，请瑞银和StifelNicolaus把脉，两者的谏言是必须进行大规模的投入，才能在在麦当劳、百胜等众多巨头林立的行业中杀出路来。3G资本在全球范围内推出的“再加盟计划”颇有成效，通过该计划，汉堡王重新修改了加盟协议，将所有权和经营权出让给加盟商，同时坐享收益分成。

2012年，汉堡王重返纽交所，获得了资本市场的认可。2014年，公司宣布以100亿美元的价格收购加拿大快餐连锁商TimHortons。这暗示着汉堡王不仅仅加快了全球扩张，并且正由单一品牌经营商向餐饮集团转型。

回到中国，汉堡王也逐渐找到了自己的新机会。长期以来，中国被认为是一个传统的鸡类市场。但是工业化的养殖体系，过往出现的食品安全问题也让鸡肉本身的市场面临很多问题。从鸡肉到牛肉，从简单的快餐到高质量的汉堡，消费者对汉堡的消费观念也在发生改变。他们开始强调健康营养、原汁原味，在美国已经根深蒂固的“汉堡文化”开始影响人们的消费心里。汉堡王发现自己的消费群体的年龄结构跨度很大，从初中生到40岁左右，而其中又以年轻人居多，办公室的职员对这个品牌很认可。他们更能够接受和认同汉堡王带来的地道美式风味，并且关注营养健康。

在餐厅的选址和设计上，汉堡王有自己的想法。餐厅面积选择约在300平米上下。强调从消费者的角度考虑，可接近性上要好，很容易进入，并且必须是人流密集的地方。“看覆盖的消费者的密度和消费者的匹配度，是选择考虑的最核心因素”。在李柏青看来，餐厅的气氛也很重要，设计风格偏向时尚不失温馨，让消费者进入汉堡王感觉就像自己的家一样，而不是冷冰冰的快餐厅。他曾经在店里看到一个大家庭到汉堡王，各自点自己喜欢的食物，坐下来聊天。“这种感觉是对的，随意自在”。