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法国汉堡王今年的粉丝礼物可走心了,竟把自己打包送给了死忠粉!

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作者:莹草


今年的圣诞节,你们是怎么过的呢?


有没有收到圣诞老爷爷的礼物?吃了满满罪恶感的奶油蛋糕?穿着画了麋鹿和雪花的圣诞款衣服?还是拉着小伙伴一起通宵撒野了呢?


圣诞节,大概也是属于每一个漂泊在异国他乡的人的“春节”吧~


在欧洲,圣诞的氛围真是充斥了街头巷尾;


在一年快要结束的日子里,法国街头,从圣诞集市到商场橱窗都在争奇斗艳的节奏。而今年在这个红色绿色搭配竟然不会觉得俗气的日子里,各个商家更是卯足了劲想在年底大赚一笔的节奏!


年度促销、疯狂打折、买一送一、清仓处理,这些词都纷纷出现在了各个角落,一直在引诱我们买买买啊!


而回顾众多的圣诞营销,菌却发现了最值得一提也最神奇可爱有良心的一个!


注意了!今年最吸睛的圣诞营销之法国汉堡王!


今年圣诞节,法国汉堡王不仅没有引诱他家死忠粉花钱,还为他家一个超级粉丝准备了一份大大的惊喜:


法国汉堡王在他家这个超级粉丝的家乡——法国波尔多市,把自己的一间汉堡王门店真正走心的打包成了一个超级大礼,在圣诞节“送”给了这位幸运粉丝!


良心店家!!!这个礼物得多值钱啊!!(穷酸菌菌羡慕脸。。。。)


BUT,事实上,汉堡王也没我们想象的那么大气!幸运粉丝还并不是这间餐厅真正的主人~


法国汉堡王动用了 35 个职员,花费了长度达1 km的包装纸和整整一晚上,把一家汉堡店包装起来“送给”了粉丝,这份圣诞“礼物”上还贴心地放了张纸条:祝这名幸运儿圣诞快乐!


虽然,这个幸运粉丝还并不是这间餐厅真正的主人,但是凭借汉堡王赠与他的VVIP 卡,任何时候他都可以带朋友来享受免费汉堡。


也是蛮爽的啊!至少对于穷穷的留学菌来说这也算是解决了生活一大开销啊!以后就算流落街头也不会挨饿了。。。。


说了这么多,所以,这位超级粉丝到底是谁呢?他是吃了多少汉堡王的汉堡才让这个速食品牌愿意为他如此大动干戈呢?


据说,这个名叫Sullyvan的顾客是过去一年在汉堡王Facebook上评论最多的用户,共留下了637条评论。汉堡王称之为其法国的头号忠粉,于是他们才在这间名为 “Home of Sullyvan. K” 的汉堡王餐厅为Sullyvan准备了专属于他的,印有自己名字的专属车位、托盘、汉堡盒子、餐桌,甚至是定制纸巾。


羡慕脸再一次JPG。。。。。。


专属汉堡吃到吐的节奏啊,汉堡餐厅至尊定制VVIP我也想要啊。。。。。。这个时候真是瞬间想去汉堡王的FB也连夜狂刷留言1万条!


看到这里是不是也无比羡慕嫉妒?其实你也有机会的!


汉堡王今年也借此圣诞季在网络上发起了活动,鼓励大家在汉堡王Facebook踊跃互动,评论最多的用户还真可以赢取一年免费享用汉堡王的权益。


还不抓紧去留言!!!得到免费汉堡享用权记得带菌去啊!!


而这次法国汉堡王营销的代理公司是Buzzman,在快餐的新兴市场法国,汉堡王在这几年贡献了很多非常有话题度的营销创意,其中有不少都是Buzzman策划的。


比如,今年6月的时候,Buzzman就帮Burger King在比利时策划了一个在叫做 « Who is the King »的营销!让自己的粉丝在FB页面选择自己是更喜欢比利时的国王菲利普还是Burger King。


结果呢,当然“不作死就不会死”,最后国王菲利普以51%胜出,于是Burger King说在比利时不能有两个King,他们最终就拿下了自己在比利时这个门店Logo上的那个“King”。


虽然无奈改了自己的Logo,但这个创意有趣的营销的确收到了不少关注和好评,让无数人又爱上了这个速食品牌!


但汉堡王在法国的发展其实并没有我们想象的那么顺利。汉堡王在1980年曾短暂地进入过法国市场,但由于经营亏损在1997年又撤出了法国市场,大概是法国人真的太傲娇了。。。。。


而在汉堡王缺席的这段时间里(1997 年-2013 年),麦当劳占据了法国快餐行业近50%的市场份额。直到 2013年底汉堡王才重回巴黎。


随后的两年内汉堡王迅速扩张,重开了50家左右的餐厅。在餐厅装修阶段,汉堡王和Buzzman利用装修餐厅外围墙上的标语各种调侃法国网友 。


也是赢得了大批粉丝的关注!


但是,汉堡王的品牌的营销其实也是要看国家国情来定的。。。。。


比如,在中国市场,今年汉堡王也以礼物为话题做了一个蛮有意思的营销,在微博上吐槽每年都会收到一些很鸡肋、或完全不知所谓的圣诞礼物,鼓励大家可以拿自己闲置的礼物来汉堡王门店免费换取一个皇堡,BUT,仅限上海大宁音乐广场门店。


而在这个微博下面的留言最多的却是:想要汉堡,但甚至连鸡肋礼物都没收到。。。。。


看来,圣诞节还是一个比较专属于欧美的节日啊!毕竟我们还是会倾向于过传统的“春节”~(大概也是因为圣诞节国内并不放假吧。。。。。。)


不过,在生活节奏如此迅速的现在,把握每一个节日让自己和朋友家人快乐一把也没什么不好吧。


生活毕竟还是需要一些“仪式感”,平凡没有起伏的生活总是需要一些波澜的撩动才能显得更加趣闻横生啊!


所以,今年的圣诞节你们收到了什么礼物吗?或者,有没有给自己和朋友送礼物呢?搞怪的、奇特的、美好的,一起来分享一下呗~


ref:

http://www.adweek.com/creativity/burger-king-gave-one-hell-of-a-christmas-present-to-its-biggest-facebook-fan-in-france/

https://lareclame.fr/buzzman-burgerking-whoistheking-177920



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