汉堡王 #寻找Burger Queen#

汉堡王 burgerking，无论是英文名还是中文名，都蕴含着这个梗。king→queen？王→王后？这是那种【极容易理解，但不经提醒自己不会想到】的概念，而汉堡王的知名度也决定了这个创意可以实践在这个品牌身上。Y&R的创意人想到了这个点，并很好的与3.8妇女节（女生/女王节）结合。

总之，这就是idea的起源。单纯从我的角度，我看到的一个整体执行/传播路径是这样的：

2.27 

官方发布问题【你知道谁是burgerqueen么？】+H5

H5也是个轻量化的测试H5

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2.27-3.6

各种KOL发布：

官方发布了一些门店的改造，继续预热：

官方还发布了一个短视频，20s：《想知道谁是Burger Queen吗？》

总之答案很明显，3.8节，这个burgerqueen只能是每个女生，所以打开汉堡也只能是镜子。这个答案其实有点没想象力，更可怕的是很多女生告诉我：为什么我们要做burgerqueen？

更有意思的事情其实在于：

他们的确把店面做了改造，king改成了queen。经过YR朋友告知，一共也就改造了2家店，也只在这两家店派发有镜子的汉堡。嗯，毕竟是event，重点是打算线上传播的。

你要问自己，我面对的品牌、消费者、当前市场的无数个点里，那些是那些有能量的、被关注的、有势能的东西。就像是热力图里的那些红点。

对于汉堡王#寻找burgerqueen （当然他们肯定不是这样想出来的，听说是全体员工脑爆的）来说，我能看见的势能至少有两个：

1.汉堡王为什么没有汉堡王后？汉堡王后和3.8妇女节。这就是一个社交势能。

2.汉堡王在北上广的门店有那么多家。如果这些店都发起活动，就是实实在在的outdoor媒介，比地铁来的有效。这也是UGC可能的原发地，也是社交势能。

来源：数英网

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