你说你火了,我一点儿不怀疑!

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当我们提起提供汉堡的餐饮店时

你会想到哪几个呢？

肯德基？麦当劳？德克士？

还是小艾经常会看到的华莱士？

（咦~你们么听过吗？）

其实有一个专门专心专业做汉堡的品牌

但一直被人诟病曝光率过低

甚至需要在地图上搜索很久才能找到门店

就在这种数量有限的情况下

汉堡王，对，就是汉堡王

居然还把自己烧了几个

又在这种意外的情况下

汉堡王，居然让自己成了年度最火火火火的广告

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对于餐饮行业开说，消防问题一直是心头大患，汉堡王在这两场火灾之后，本应该为此开启危机公关模式，发表严查门店消防措施，排除大火隐患，重树品牌形象之类的官方言辞。但是呢，一向“俏皮”的汉堡王却没有这么做。

2017年2月27日，这个美国连锁汉堡公司就重新整理出了这3场大火的场景，加上了自己的logo与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海报，是的，就这么推广了一次！

▲汉堡王以2004年火灾为素材的广告

▲汉堡王以2015年火灾为素材的广告

▲汉堡王以2016年火灾为素材的广告

汉堡王代理公司David Miami的负责人甚至还自豪的说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容易着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。”这真是坦荡荡的回应，我们是真实火烧烘焙的哦。

其实面对同行业的竞争，这些意外情况在所难免，想要占据市场份额，并且在同类品牌中脱颖而出，品牌需要的不仅仅是产品，更需要一种危机的处理能力。汉堡王的这次海报创意，其实是将被人诟病的危机变成了正面的推广，不失趣味。

回顾一下2016年，汉堡王就曾经被麦当劳调侃，后者为了宣传其在长途公路旁边的站点McDrive，在公路旁边立起了一个广告牌，告诉路过的司机还有5公里就可以吃上麦当劳的汉堡了。

而在这个广告牌的旁边，麦当劳还特地为汉堡王立起了一块要高出好几倍的广告牌，上面密密麻麻地写着如何到达258公里之外的汉堡王门店。言下之意是说汉堡王的门店太少了，在高速公路上开车如果想找一家汉堡王填肚子的话，估计要饿死。

▲麦当劳调戏汉堡王的大招

对面竞争对手赤裸裸地调戏，汉堡王直接拍了一个广告来“回应”。故事是这样的，一对情侣开车路过麦当劳特别设立的广告牌，驾车5公里买了两杯麦咖啡，还可以强调，“大杯的哦，我们还有很远的路要走。”他们的目的地是200多公里之外的汉堡王门店吃起汉堡。广告最后汉堡王“很大方”地感谢麦当劳开了那么多McDrive，才可以让汉堡王的爱好者开车那么远到自己的门店。