品牌:做一回“黑”客又如何

文章来源：中国广告网资讯（ID：zgggw1998）

话说，现在都挺流行自黑的。

比如说混娱乐圈的，自黑已经成为他们的必备本事。

之前袁姗姗特别招黑，一度被骂“滚出娱乐圈”。

还记得那碗“蛋花汤”不？

但是，So What?

既然喝个水都能被吃瓜网友黑，那我还不如自黑！

于是，人家花样示范如何“滚”——

同样善于自黑的还有我们的大幂幂——

“节操什么的都不是事儿”

“岁月不饶人，自有留爷处”

被爆出脚臭了传闻，人也不急，甚至在大喜日子里向网友豪言一句：“新娘子已经把婚鞋换好了，大家放心吧！”

于是反而让一大波网友从此黑转粉。

据说，会讲段子、能“自黑”还是杨大boss签约艺人的硬件条件之一。。。。。。

所以说，自黑也是一种营销技能。

事实上，不止是人，会玩“自黑”的品牌也不少。在营销界，品牌早就嗅出了自黑的网络热潮。

有网友在汉堡王的facebook上留言，说汉堡王比麦当劳差远了。

是可忍孰不可忍？汉堡王一个激动，发起“求掉粉”活动——

汉堡王给粉丝提供2个选择：1.我是真粉，2.我是僵尸粉。粉丝可点1表忠心，也可点2获得一个免费华堡+汉堡王拉进Facebook黑名单+一封来自汉堡王的绝交信。  

为了免费的汉堡，网友们也是忠诚度全无，纷纷取关，一时间汉堡王掉粉数万，只剩下8481个粉丝。

不过，这看似式的自黑手段，却让粉丝真实地参与了进来。更重要的是，在活动期间，汉堡王线下门店内的汉堡王都卖光了！

今年愚人节上，自黑“因连续亏损而被迫搬离北京”的虎嗅，成功制造了当天最早的一个刷屏事件。

这则推文迅速在朋友圈扩散并达到10w+，表达支持的、惊讶的、信以为真的、沉痛哀悼的都有之，甚至有人说：“别让虎嗅跑了！”

最后，特意设计的自黑内容无疑成为这场病毒式传播的关键因素。

DR钻戒曾与电视剧《求婚大作战》合作植入广告，但是却不仅在在宣传上遭遇了制片方的很多禁止，包括发正常宣传稿被毙、剪片花不能播！

DR很生气，后果很严重！

于是，它发布了一首吐槽神曲，内容大致如下：

DR这一首“吐槽喊麦神曲”，发到网络上后迅速走红，引发广告人、公关狗的强烈共鸣，并引发了大家二次创作的热情。

这种剑走偏锋的“自黑式营销”套路，堪称今年营销界的又一典型案例。

何以自黑营销如此见实效？

大概，自黑比自夸更讨人欢心。

当下，90后是消费市场的主力军，而90后又恰好是非常喜欢自黑的一群人。

奥美创意总监赵圆圆在《解读90后一代》的文章就提到90后的心理常态是：“自私、自恋与自黑。”

拟人化后的品牌如果想更契合受众，“自黑”无疑是最好的手段。

迎合了受众心理，提升传播度自然不在话下，手到擒来。

最后再来分享几个一句话的“自黑”案例：

他很丑，但是它能带你去想去的地方。

手机砸坏你家地板，我们是不会对此负责的。

女人最好的朋友是比自己黑的那一个。

穿了跟没穿一样。

（本条没有配图，大家自行脑补）

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