汉堡王“着火”式营销真的火啦!

相信大家，对汉堡王都不陌生吧？

作为全球第二大餐饮公司

（别问为什么不是第一，那违反中国广告法）

以高品质的产品、

快速的服务以及干净的环境

为企业理念

经过不懈的努力成就具有上1000家分店

资产达数10亿美元的商业帝国

为了和其他的快餐品牌分开

汉堡王主打“火烤”这一理念

60年的火烤传承

不是说说而已

这些都体现在汉堡王的品牌宣传中——

危机营销

以美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报

以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

汉堡王将自己真实的门店失火新闻照片用作了宣传海报，并策划了一场创意广告，化危机为转机 。图片的创意点：汉堡王这个追求口味极制的“家伙”，为了让味道征服消费者的味蕾，使用烤架火烤食材，但可能用力过猛就烧了整个房子，引起火灾。汉堡王声称是为了提醒顾客：“炭火烧烤虽然美味，但一时操作不慎可能引发重大火灾。”

值得一提的是：不走寻常路的汉堡王，将自己引以为傲的炭火烧烤技术，用夸张的表现手法呈现出来，这组海报还夺得了戛纳平面与出版狮全场大奖， 以及英国全球创意 Press Advertising 报刊广告类黄铅笔奖。

互怼式营销

营销中常用的方式，就是“嘲笑对手”

汉堡王营销当然不会忘记带上麦当劳

顺便嘲笑下

在去年圣诞节

汉堡王就给对手送去了一份厚礼：一把火

于是……

 汉堡王先是空运、接着装车

又是摩托开道、又是自带合唱团

特别隆重的跑到麦当劳门口

送人家送了个巨大的...烧烤箱

（表面上的为麦当劳操碎了心

暗地里讥讽人家汉堡不好吃）

  

别样招聘广告

“喜欢火吗？联系我们。”

为了区别于竞争对手，汉堡王传播：“一切传播都和火有关”。这则在德国由 Grabarz＆Partner 为汉堡王发布的招聘广告，为了撇开同行老生常谈的食材、工艺、口味等，汉堡王摒弃那些一晃而过的文案，用极富冲突的画面，为消费者勾勒出一幅火焰激情的画面，极具视觉冲击力。

看见这个海报，想到同行休克文案提供了一张“亲兄妹”招聘广告：

喜欢玩水吗？

那你来洗碗

一众网友跟上了这个梗，纷纷写起了文案：

欢迎补充~大家可以吃着汉堡边想哈！

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