对,没错,汉堡王来了!
➜➜➜
对,今天小富要给大家讲点实际的了!
这
就
是
.......
你们期待已久的汉堡王
强势入驻成都富力中心了!
是不是巨多的观众想说.....
不就是一个吃汉堡鸡翅的地方
激动个啥?
我只想对宝宝们说:你们又错了
这不是KFC
这不是麦当劳
而是用两年逆袭中国
每年销量2.5亿的快餐黑马
汉堡王
关于汉堡王如何牛气?
汉堡王"黑暗料理”如何形成?
现在揭晓
➜➜➜
1954年,汉堡王由James Mclamore和David Edgerton两位共同创立。从此,火烤牛肉开始了它的传奇之旅。
1955年,King与世人见面,他端坐在汉堡上,开始创建他的汉堡王国。
1959年,汉堡王加盟业务启动,火烤牛肉的传奇之旅一发不可收拾。
1963年,汉堡王在多波黎各开了第一家海外餐厅。沙滩,棕榈树,火烤牛肉,这一切是真正的火烤天堂。
1976年,King火了,他成了真正的人物出现在人们的视野中。
2005年6月,汉堡王正式进入中国,第一家餐厅位于上海繁华的静安寺。
2006年,汉堡王公司成功上市!这代表着“我选我味”精神淋漓尽致的发挥。
2008年3月,北京首都机场餐厅开业,标志着中国汉堡王加盟业务正式启动!
...........
2016年7月28日
汉堡王强势入驻成都富力中心!
那么问题来了
肯德基与麦当劳遭遇低谷
为何汉堡王却能成功逆袭?
小富把汉堡王的成功逆袭原因
归结为以下三点:
➜战略➜
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推“再加盟计划”
从单一品牌向餐饮集团转型
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汉堡王的加强对中国市场的进攻,实际伴随着品牌的全球复兴与资本助推。2010年,巴西3G资本接手汉堡王,请瑞银和StifelNicolaus把脉,两者的谏言是必须进行大规模的投入,才能在在麦当劳、百胜等众多巨头林立的行业中杀出路来。3G资本在全球范围内推出的“再加盟计划”颇有成效,通过该计划,汉堡王重新修改了加盟协议,将所有权和经营权出让给加盟商,同时坐享收益分成。
2012年,汉堡王重返纽交所,获得了资本市场的认可。2014年,公司宣布以100亿美元的价格收购加拿大快餐连锁商TimHortons。这暗示着汉堡王不仅仅加快了全球扩张,并且正由单一品牌经营商向餐饮集团转型。
➜消费群体➜
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重点定位白领群体
年轻人群体
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回到中国,汉堡王也逐渐找到了自己的新机会。长期以来,中国被认为是一个传统的鸡类市场。但是工业化的养殖体系,过往出现的食品安全问题也让鸡肉本身的市场面临很多问题。从鸡肉到牛肉,从简单的快餐到高质量的汉堡,消费者对汉堡的消费观念也在发生改变。他们开始强调健康营养、原汁原味,在美国已经根深蒂固的“汉堡文化”开始影响人们的消费心里。汉堡王发现自己的消费群体的年龄结构跨度很大,从初中生到40岁左右,而其中又以年轻人居多,办公室的职员对这个品牌很认可。他们更能够接受和认同汉堡王带来的地道美式风味,并且关注营养健康。
➜选址与设计➜
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匹配人群密度
注重打造“家”的感觉
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在餐厅的选址和设计上,汉堡王有自己的想法。餐厅面积选择约在300平米上下。强调从消费者的角度考虑,可接近性上要好,很容易进入,并且必须是人流密集的地方。“看覆盖的消费者的密度和消费者的匹配度,是选择考虑的最核心因素”。在李柏青看来,餐厅的气氛也很重要,设计风格偏向时尚不失温馨,让消费者进入汉堡王感觉就像自己的家一样,而不是冷冰冰的快餐厅。他曾经在店里看到一个大家庭到汉堡王,各自点自己喜欢的食物,坐下来聊天。“这种感觉是对的,随意自在”。
毋庸置疑
这次汉堡王选择成都富力中心
是全集团全方位的明智战略选择
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成都富力中心
处位置绝佳的市中心核心地段
消费者的匹配度等
都得到了汉堡王的一致认同
再过段时间
星巴克也要入驻富力中心
要不要一起期待一下?
处成都中心城区规划最核心
天府广场新地标
中心地段 位置超群
致力于为精英人士缔造美好生活
城央商务中心
顶级新贵圈层
成都富力中心项目是广州富力地产旗下成都富力地产开发有限公司耗资近60亿,在成都的重磅之作。
整个项目占地70亩,总建筑面积60万平方米,地面高度175米,集美食,电影,服饰一体的综合体。
项目涵盖了约11万方的超高层商务豪宅、25万方的大型购物中心成都富力广场、6万方的精装超甲级写字楼和超五星级富力·丽思卡尔顿酒店。
12000㎡罕见空中花园
集美食、电影、服饰一体的
休闲综合体
奢华超五星级
休闲书吧、五人制足球场
网球场、恒温泳池…
精奢配套
打造王者生活
自住显品质 投资显格调
价值远非金钱来衡量
来富力中心
享受精彩人生
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