一枚商标值不值300万?“真功夫”有话说!
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楼主
在马路边，商业中心，有一家名字特别响亮，形象也特别出众的中式连锁快餐店，名曰：真功夫。
不光是名字非常响亮，最特别的还要数他的图形——一个酷似世界巨星李小龙的黄色小人形象。可以瞬间吸引住任何路人的眼光。
拳打麦当劳，脚踢肯德基
就像当初李小龙在美国靠着自己的拳脚打出了一片天，“真功夫”硬是在西式快餐的围剿之下拼杀出一条血路，站稳了自己的脚跟。但是，你们知道以前的“真功夫”是什么样子的吗？
真功夫，最早的时候叫168蒸品店（别问我168是什么鬼）
1997年改名为双种子（百度上说它们的设计来源于中国易经中的阴阳符号....但是我只看到两只绿色的茄子...）
2004年后才改名为真功夫（这背后的意义就大了，这三个字可值300万！）
从168到双种子，就像我们周围的东北水饺店一样，餐厅一直经营得不温不火。
后来，经过叶茂中营销策划机构对公司品牌和全国性经营战略重新定位策划。以酷似李小龙的功夫人形象作为Logo。并注册了商标。
真功夫就这样出来了。
真功夫企业为这三个字给广告公司支付了300万，公司内部很多人认为不值，一个字一百万，太天价了。
当时的老板蔡达标说了一句话堵住了大家的嘴：“想出这三个字不难，但想出这三字后后面所代表的品牌策略，远远不止这300万”。
有这样一个醒目的商标在，真功夫终于树立起自己的品牌形象，开始在广州，深圳迅速蹿红
真功夫三个字，其实包含了一系列的标签、卖点、视觉等品牌层面的规划。
首先，“真”字的定位。“真”是“蒸”字的谐音，在麦当劳肯德基等西式油炸快餐在中国大行其道的市场，“蒸”既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物区别开来，找准自己的独特标签。
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