石家庄快餐美食交流组

谁才是“王”?“汉堡王”的广告激起比利时王室愤怒

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
  


(华商时报消息)比利时和英国媒体报道比利时王室已就一则广告致函快餐连锁店汉堡王(Burger King)为该公司推出了一个名为Who is the King的宣传广告,请大家在比利时国王菲利普和Burger King两者之间,选出比利时真正的King



美国快餐连锁店汉堡王计划6月在比利时开第一家分店,但该公司近日的一个在线广告活动惹恼了比利时王室。这则广告的网址是whoistheking.be,用的是法语和荷兰语。当网民点进网址后,要选择谁是国王


左边是比利时国王菲利普的卡通肖像,右边是汉堡王


whoistheking.be网站在使用比利时国王菲利普的形象时,采用了卡通的形式我们反对这种做法,”皇家发言人Pierre Emmanuel de Bauw告诉BBC新闻,“属于商业用途,我们不会向其授权。”


广告公司Buzzman Paris帮汉堡王做了个叫到底谁是王(who is the King的营销,点开这个链接,当网民选择汉堡王时,投票结束; 选择菲利普国王后,则会被问:你确定?他不会给你做薯条。如果选择确定,页面会继续问同样问题,而此时确定的按键要么非常小,要么在不断移动中让你点不到,你只能选择不确定



比利时王室没有被这则广告逗乐。5月27日,王室发言人Pierre Emmanuel deBauw表示使用国王的肖像时必须王室授权而本次事件中王室并未收到授权申请

  

美联社说,这幅卡通肖像与菲利普国王本人并不是很像

 

 汉堡王最终以幽默的方式化解这场危机

  

这个营销创意让汉堡王陷入了尴尬。比利时是君主立宪制国家,民众对王室还是有足够热情,有51%的人都选择了更喜欢国王菲利普。于是,汉堡王抹掉了自己Logo里的王。


 

负责创意的广告公司Buzzman Paris显得有些尴尬。它发了份官方声明称,品牌是尊重消费者选择的,也直面残酷的现实。汉堡王抹掉Logo里的王看上去是一种缓和事态的自嘲。

   

Burger King在宣传广告网站和自己的官方Facebook帐户上,发布了一张没有了King字的logo 照片,宣布自己在之前的投票中以49%比51%的得票率,输了给比利时国王菲利普,正式失去了自己国王的名衔。  

 

Burger King事后的处理手法不失幽默感,也有人怀疑这是一场预谋好的营销手段

 

美国快餐连锁店汉堡王(Burger King)计划于六月在安特卫普开设第一家比利时分店2016年,公司在欧洲的主要特许经营收购了比利时标志性的快餐品牌快客(Quick)。

   




关注“比利时华商”微信公众号:

1.  长按上方的二维码,选择“识别图中二维码(Extract QR code)”,来关注我们。

2. 点击屏幕右上角“比利时华商”(标题下方),来关注我们。

3. 在“添加朋友”中选择“公众号”,搜索“bilishihuashang”,来关注我们。


比利时华商

【比利时华商】是《华商时报》的微信公众号。《华商时报》创刊于1997年5月1日,是比利时历史最久、最有影响力的华文媒体,每月一日、十六日出版发行,旗下有综合性网站【华商时报网】www.huashang.be。通过纸媒、网站、手机版、公众号,全方位为欧洲华人提供优质资讯服务,搭建全媒体平台。

 ·  联系方式  · 

办公室地址:Rue des Poissonniers 12, 

                        1000 Brussels, Belgium

电话:0032-25116166

传真:0032-25113366

手机:0032-487385678

email: capitalnews66@gmail.com

网站:www.huashang.be



举报 | 1楼 回复