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麦当劳为何要免费帮汉堡王打更醒目、更高大的广告牌

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来源:广告导报全媒体


导读:你见过为竞争对手做广告的吗?麦当劳最近就这么干了。为什么呢?


麦当劳和汉堡王是营销上的一对冤家,就如同宝马和奔驰、百事可乐与可口可乐,三星与苹果等一样。


国外广告界经常运用对比营销来嘲讽对手,以达到促销的目的。


麦当劳和汉堡王自成为对手以来,黑对方就没停止过。


先来个开胃菜,下面这支广告片属于比较经典的一个。



不间断把竞争对手一黑到底也是这些公司长期运用、且屡试不爽的手段。


你见过为竞争对手做广告的么?最近,麦当劳在法国一条公路旁竖起了一个户外广告,但这个广告的奇葩之处是不但包含麦当劳自己的路引广告,还有汉堡王的。


而且从尺寸和承载内容上看,汉堡王的广告可谓高大威猛,信息量很丰富。




真的是给对方做广告么?开过去一看,最近的汉堡王还需要258KM,而且左拐、右拐的一堆标致。隐含的意思,好麻烦啊!!!




看不清?我们再拉近




而麦当劳,很直接,往前5KM。虽然矮化了自己,但是含蓄幽默。




选哪家,答案不言而喻...


这是麦当劳与广告公司 TBWA 共同打造的“杰作”,为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在法国,麦当劳拥有超过 1000 家公路旁的店面,而对于可怜的汉堡王来说,这个数字只有不到 20 家。因此才创意了这样的对比广告。


求汉堡王心里阴影面积。


不过,汉堡王也经常会反击回来,不知道这次会采取什么措施呢?真是蛮期待的。


以下是制作的花絮。



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