麦当劳为何要免费帮汉堡王打更醒目、更高大的广告牌

来源：广告导报全媒体

导读：你见过为竞争对手做广告的吗？麦当劳最近就这么干了。为什么呢？

麦当劳和汉堡王是营销上的一对冤家，就如同宝马和奔驰、百事可乐与可口可乐，三星与苹果等一样。

国外广告界经常运用对比营销来嘲讽对手，以达到促销的目的。

麦当劳和汉堡王自成为对手以来，黑对方就没停止过。

先来个开胃菜，下面这支广告片属于比较经典的一个。

不间断把竞争对手一黑到底也是这些公司长期运用、且屡试不爽的手段。

你见过为竞争对手做广告的么？最近，麦当劳在法国一条公路旁竖起了一个户外广告，但这个广告的奇葩之处是不但包含麦当劳自己的路引广告，还有汉堡王的。

而且从尺寸和承载内容上看，汉堡王的广告可谓高大威猛，信息量很丰富。

真的是给对方做广告么？开过去一看，最近的汉堡王还需要258KM，而且左拐、右拐的一堆标致。隐含的意思，好麻烦啊！！！

看不清？我们再拉近

而麦当劳，很直接，往前5KM。虽然矮化了自己，但是含蓄幽默。

选哪家，答案不言而喻...

这是麦当劳与广告公司 TBWA 共同打造的“杰作”，为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在法国，麦当劳拥有超过 1000 家公路旁的店面，而对于可怜的汉堡王来说，这个数字只有不到 20 家。因此才创意了这样的对比广告。

求汉堡王心里阴影面积。

不过，汉堡王也经常会反击回来，不知道这次会采取什么措施呢？真是蛮期待的。

以下是制作的花絮。

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