第 1397 期
假如产品是品牌的灵魂，Slogan就是品牌的声音
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作者丨王丽芳
本文来源 | 食业家（ID:shiyehome）
16年前，苹果公司凭借一支向“疯子”致敬的60秒广告，摆脱了濒临倒闭的窘境。如今，苹果已成为全球市值最高的企业。一条广告能有如此贡献，说明它有独特的逻辑和价值在里面。一句对的广告语，省下的营销费用何止千万！
为此，食业家特别收集整理了大食品行业最热的广告语，供大家参考阅读。大概分为以下几个类型：
1.娱乐幽默型
传达轻松愉悦的品牌态度，吸引消费者
➽ 薯片可比克，片片都欢乐——可比克薯片
➽ 反正总是寻开心——湖南本土零食品牌“寻开心”
➽ 会娱乐更快乐——周黑鸭
➽ 开心就要咔滋咔滋——德克士
➽ 认真搞笑，低调冷泡——小茗同学
➽ 一不小心逗乐你——乐事逗乐薯
➽ 一磕就开心——阿里山瓜子
上榜理由：
基于人性的普遍认知——人生不如意十之八九。凡事都有两面性，只要乐观看待，再大的痛苦和烦恼都会有其值得庆幸的一面。
目前，快消品行业对广告产生审美疲劳，产品战、终端战、广告战打得热火朝天的形势下，要想让企业品牌迅速蔓延到目标消费群，必须要找到消费者感兴趣的话题，并且以幽默的形式表达，以乐观的娱乐的态度赋能品牌与产品，这样才能打开市场，继而赢得市场。
2.解决特定需求型
找到足够多人都想要或是渴望的那件事，去解决它
➽ 横扫饥饿，做回自己——士力架
➽ 饭后来一瓶，活力酵出来！——君乐宝君畅
➽ 轻脂轻体，喝黑黑——黑黑乳
➽ 保胃，你的正肠生活——统一AB优酪乳
➽ 狂烧脑，喝烧脑——荣事达烧脑DHA活力能量饮料
➽ 真兄弟，酒后一起喝名仁——名仁苏打水
➽ 清火气，养元气——和其正凉茶
上榜理由：
补充能量、减脂降脂、保护肠胃、去火等等，是大部分人都有的普遍需求。文案挖掘了这些特定的渴望，将产品的特征和消费者会获得的好处进行了良好的连接，并在恰当的消费场景下，用轻松活泼的语言风格表达出来，增加消费者代入感，促进转化。
3.个性潮流型
轻松自在的调性，年轻人的freestyle
➽ 美味持久 久到离谱——炫迈无糖口香糖
➽ 这滋味 谁不爱——meco牛乳茶
➽ 解决你2%的烦——溜溜不烦梅
➽ 快到碗里来——M&M’S豆
➽ 年轻就要醒着拼——东鹏特饮
➽ 每一口都像在舔盖儿——乐纯酸奶
➽ 喝了才能愉快聊天——雅哈咖啡
上榜理由：
互相认同，三观统一，精神契合，用品牌魅力搞定的消费者才是真爱。文案用个性化的语言，迅速区隔出最切合的年轻群体，并与用户产生强烈的感情连接，吸引甚至统领自己的社群。
4.情感定位型
深入人心的文字最能打动消费者
雀巢时刻，美味一刻——雀巢咖啡
上榜理由：人的一生可能会认识几十万人。但最终，能保持联系的人真是屈指可数。所以喝杯咖啡吧，和生命中少数特别了解你的人保持联系。以情感诉求，打动消费者。
一个人的小酒——RIO微醺鸡尾酒
上榜理由：RIO这款酒针对女性受众，定位于微醺，Slogen为“一个人的小酒”，探寻的就是少女暗恋的那点事。产品TVC中延展出多个场景，共同传达了一名少女饮酒后内心摇曳没有着落，飘飘然的感觉，就像这款酒带来的微醺体验一样。
没有酒，说不好故事——红星二锅头
上榜理由：在外艰辛打拼的苦和坚持，红星二锅头都懂，一个个年轻人的故事，就着红星二锅头，是成长的阵痛。Slogen定位为“没有酒，说不好故事”，创意发挥空间增强，文案句句都扎心。
好好吃饭，用心生活——每日优鲜
5.区隔竞争对手型
阐述品牌与众不同之处，引起对品质的美好联想
上榜理由：“标准门事件”后，为重回市场高峰，农夫山泉一直围绕水源安全做营销。还有什么能比呈现水源地丰饶的生态系统更能证明水源品质的呢？看着这样的画面，你会觉得文案真的超有说服力。
早晨第一杯水——雅客长白甘泉
上榜理由：一味强调产品指标进行诉求，很难刺激消费者有实际消费行为。文案从消费者的冲突切入，将一瓶好水在合适的时机提供给消费者，占据早晨第一杯水的消费场景，区隔竞争对手。
丨总结：好广告的套路和要点丨
1. 能卖货的文案才是好文案。
2. 文案的本质是沟通，简洁易懂，朗朗上口，方便记忆和传播的是好文案。
3. 好文案清楚品牌调性、沟通对象、消费场景。
4. 文案是策略的最终呈现，文案服从于策略。写文案避免自嗨。
5. 企业的广告策略是一项系统的工程，文案只是冰山一角。文案通常与画面、媒介渠道、品牌形象等共同产生作用。
6. 企业在不同发展阶段有不同的需求，需要配合不同的营销推广策略。文案在不同阶段有不同的侧重。
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