一款全球32亿人都知道的IP形象，到底有多火？

近年来，随着消费者健康意识的提高和生活压力的增加，个人健康问题越来越受到人们的关注，食品和饮料的选择也开始有利于健康、无糖和低热量。这种需求使得能源饮料具有更大的市场空间，发展潜力巨大。但与此同时，有许多品牌的能量饮料。在原有品牌的基础上，国内外巨头也纷纷推出自己的能量饮料，并开始加快市场布局，能源饮料市场竞争异常激烈。

与前几年更同质的红牛、益智超饮、乐胡等成熟品牌相比，清淡的口味和低热量的配方更符合年轻人的饮用需求。脉动、佳得乐、尖叫等轻功能饮料也符合这类产品的特点，在短期内抢占传统功能饮料的市场份额。

传统的功能饮料以其独特的配方和口味迎合消费者的需求，但他们并没有过多地参与到产品本身的场景中。体育明星的KOL代言是企业采用的一种传统的营销手段，但由于体育场景的多样性和消费者对产品的情感需求越来越大。单一的体育明星代言不再能给产品本身带来更大的品牌效应。

而IP市场的普及，让更多的企业看到了产品授权的新入口处，也是一个好的品牌，是最引人注目的品牌之一。在赢得“猪页”、“王特勤局”、“海底专栏”、“燕西战略”等顶级IP之后，19个春酒派对推出了最新的单一产品：导航王能源饮料。经过近半年的市场研发，通过了1000次盲味测试。同时，推出240毫升两种口味的单一产品：增强型能量饮料和轻能饮料。

强化能量饮料

自1997年以来，它已经流行了20多年，一场“帆船风暴”席卷了整个亚洲。20多年的历程使动漫IP贴上了青春、血液、灵感、冒险、风趣等诸多标签，深深地影响了整个东亚文化圈的年轻人。一旦80、90代人逐渐进入社会，成为各行业的支柱。他们的青春与航海之王一起长大。航海之王是一个象征，是一个青春的时代，这条伟大的道路带给我们的不仅是鲜血、战斗、友谊，也是每个人独特的梦想！

 

光能饮料

全球32亿观众了解动漫形象，帮助品牌在短期内掀起一场社会热潮。产品一推出，大批船运爱好者就通过官方渠道与各大品牌联系，宣传和推广自己的品牌。

每一罐产品都独立设计了导航王的动画形象，精美的产品包装，带有热血的文案，让海迷们为之热血沸腾。根据尼尔森中国2018年的数据，在80%到90%的精确用户中，导航王拥有77.5%的熟悉度，这意味着全国各地有近3.5亿潜在的精确风扇用户。

仅在一个航海爱好者社区，一个月内就售出了近2000罐产品，加上独特的口味和强大的收藏特性，使产品的特性达到了一个新的高度。好家一品牌还将开辟产品专用定制平台，可以为海贼扇提供独家定制服务和礼品集，为海贼扇提供更极端的用户体验。

(粉丝社区热火朝天)

市场需求决定了导航王，一个拥有32亿观众的庞大IP，在其销售渠道中显示出了极高的优势。

正如产品形象带给我们精神体验，不懈追求梦想，努力工作，坚韧不拔，这也是通过导航王的能量饮料向年轻人传达精神。我们不仅在做饮料，而且还用另一种方式来激励今天的年轻人。

精神食物和真正口味的有效结合也是年轻人的“亮点”。

好的一个添加了来自澳大利亚的蜂毒素和美国的瓜拉纳提取物，使能源更加耐用。这也能更好的贴合动画形象，充满体力，快血复活。

这是一种难以表达和转化为产品本身的“热血精神”，它是“物质”带给年轻人的“精神体验”。

同时还能使产品同时保持口味，能快速提高运动能量，丰富的维生素B组，还能有效促进人体新陈代谢，让人体恢复活力，积极面对下一个生活，勇敢向前迈进。

(导航王能源饮料销售现场)

这种产品对渠道商有什么好处？

导航王能源饮料可以说是独一无二的在各个方面，新的配方，以轻，增强口味的产品本身，创造了产品的屏障。年轻消费者的精神体验，从淡淡的醇厚体验，到增强的“能量味”，都是不同的。

这也有利于产品的关爱程度，全方位地为年轻的“受益群体”带来不同的感动，与领航王顶叶整合，使产品在渠道中创造爆炸性产品，在准确的粉丝群体中发酵品牌，从而带来高效的经济效益。海昌海王能源饮料也是第一款功能饮料，取代明星代言人IP形象。没有竞争，也没有竞争压力。

(豆印平台广受粉丝欢迎)

IP通信可以节省产品推广成本，为渠道商留出更多的产品利润。好航海海王能量饮料做到这一点，不仅要做好产品，还要发扬“航海之王精神”-热血、梦想、青春。一个产品有自己的主题，也为终端插针插上翅膀。

热血、梦想、友谊通过IP植入到这小罐产品中，当消费者举起这罐产品饮用时，也为青春梦想，伟大的友谊回味。消费升级带来了更多的消费需求，一罐好的产品，不再是“回感”本身，外景的味道，是新时代最难的产品屏障。动漫爱好者推出的一个主题正在进行中，人们相信2019年，导航功能饮料将是另一个“重量*”！

更多的航海王新津即将上市，敬请期待！