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快消市场增速创10年新低 零售业线上线下融合加速

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根据市场调查公司KadeConsumerIndex的最新报告,2016年中国快速消费品销售额增长2.9%,较2015年的3.5%下降到近十年来最低。

在电子商务的挤压下,营销模式面临着巨大的压力。十多年来,中国购物者最喜欢的款式在2016年仅增长了1.3%。然而,这种模式在离线城市仍有增长机会,尤其是在西方,而且商店扩张的潜力依然存在。克杜报告称,在和电子商务快速增长的挑战下,包括购物中心、超市和便利店在内的现代渠道远远落后于2016年0.7%的整体增长。但是在特定的城市层次和地区,商场、超市和便利店仍然有机会。报告称,2016年,快速消费品在县城增长5%,在西部地区增长6.6%。Kedu说,对于制造商和零售商来说,有必要考虑渠道下沉和西部开发,以抵消其他地区的缓慢增长。

2016年,国际零售商的整体增长缓慢,从2015年的12.1%下降到11.9%,降幅为0.2个百分点。“尽管家乐福在过去几年关闭了盈利不足的门店,并积极发展了一种小型商业模式,但其市场份额的下降并没有停止,”该报告称。O2O战略的实施和山姆会员商店数量的扩大恢复了沃尔玛的整体业绩,市场份额从2015年的4.8%降至4.9%。

2016年仍是电子商务快速增长的一年。2016年,53.5%的城市家庭通过电子商务渠道购买快速消费品,比前一年增长了10个百分点。凯德消费者指数研究显示,越来越多的消费者周末在网上购买家居用品,并倾向于通过电子商务渠道购买利基、高端和进口商品。

电子商务的迅速发展对纯物理零售模式产生了巨大的影响,网上零售与离线实体零售的有机结合将成为未来的增长模式。但纯粹的电子商务商业模式并不乐观,越来越多的在线零售商开始想要打破在线和离线之间的界限。2016年,阿里巴巴收购了地区零售商三江购物32%的股份,并与中国最大的实体零售商苏宁合作。沃尔玛增加了京东的持股,以开辟新的销售渠道,并加强在线和离线整合。这些举措表明,在线和离线零售业的整合正在加快。


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