【案例集锦】那些年,汉堡王曾经做过的广告……

汉堡王广告被Google全面内禁之后，一帮跟风者开始讽刺汉堡王“偷鸡不成蚀把米”，本想着利用“Ok Google”这个震惊世界的妙招，好好蹭一把便宜，没想到……

但是，对于汉堡王广告的创意我们却不得不服。

奚落式广告

2015年在法国几个吃不到汉堡王的城市，汉堡王会立上广告牌，嘲弄他们。

首先在汉堡王的店里，他们设置了一台机器，消费完的顾客可以在这台机器上拍下一张自己吃汉堡王的汉堡的照片，同时授权可以发布在其他媒体上。

然后汉堡王就会选择部分照片，配上文案——“总有一天你会吃到的”

然后立在那些吃不到汉堡王的城市。

死磕对手式广告

2016年的万圣节这天，汉堡王再次无情地调戏了自己的老对手麦当劳。

他们把纽约皇后区的一家门店，全都罩上白色的布装扮成幽灵的样子，并写上店标“McDonald‘s”，而眼睛是两个汉堡王的标志。

很好，这很强势。

互怼只福他俩广告

已经说过，麦当劳和汉堡王相爱相杀多年。这不，麦当劳终于抓到汉堡王一个弱点：店少。

于是就出现了下面这支关于广告，饥肠辘辘的路人在路边看到路牌后，都直接选择了麦当劳。

汉堡王一看不高兴了，“虽然你说的是事实吧，但是我不认，我们家汉堡口味好啊”，于是就稍微改了广告，变成了下面这支广告：

一对情侣开车经过广告牌看了看，去了麦当劳点了一杯大杯的咖啡——因为，我们还有很长的路要走……

机智帝神转折式广告

虽然广告做的好，味道也还可以，但是汉堡王的服务一向还是被吐槽的多，但吐槽最多的是——

你们店怎么老着火？

2015年9月23日，美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店也被大火侵袭，火源为厨房……

2016年7月9日，美国俄勒冈州的一家汉堡王刚准备开业就被大火侵袭，火源还是厨房……

……

本来应该开始危机公关的汉堡王并没有这么做，毕竟这么不要脸的汉堡王，着火算什么。2017年2月27日，这个美国连锁汉堡公司把3场大火的场景，加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海报。

汉堡王以2016年火灾为素材的广告

汉堡王以2015年火灾为素材的广告

汉堡王以2004年火灾为素材的广告

汉堡王代理公司 David Miami 的负责人甚至还自豪的说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。”

看完这些广告，字集君不禁感慨——

汉堡王没被打死，真是个奇迹。

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