又改?世界最多快餐连锁店赛百味(SUBWAY)更换品牌LOGO!

我想大家肯定有人看到标题进来准备质疑的，第一第二不应该是麦当劳和肯德基吗？

那我重新更新下网络数据（百度查询），在2007年前确实是百胜（34,000间分店）和麦当劳（31,000间分店）最大。但到2011年3月7日已经超越百胜及麦当劳，成为全球最多分店的快餐店，有34,218间。为什么我们总觉得麦肯组合是最多的？因为它们开在中国数量多而已！

在去年底，赛百味（Subway）对其字体Logo进行更新调整，并推出新广告语“Founded on Fresh”， 新Logo事实上赛百味2002年版Logo的绿色单色版，把之前白黄字体，绿色描边的色彩搭配简化为单纯浅绿色，而在其他设计元素上没有明显的变化。

而我们在今年一月份的时候曾报道过赛百味（SUBWAY)换新LOGO的事情，可是刚过了半年之久又来一次升级，这改让我们如何是好呢？著名餐饮赛百味更换LOGO!

大大认为一般品牌在如此短的时间进行重新升级一般有两种原因：一、业务发展太快，原有形象太局限；第二、之前升级方向不对，丢失品牌资产需要重新纠正。

我们无法从最近的更新猜测原因，但是一般把三个升级放到一起观察可能就会有发现了，应该是之前升级的方向不对，简约过头了。

因为在2002-2015年期间，赛百味的视觉以黄、白、绿为主，抛开反白效果不讲，黄和绿是核心主导色，并且沿用了13年之久，在消费者心目中应该是记忆度很高了，而去年年底的升级，绿色描边的色彩搭配简化为单纯浅绿色，而在其他设计元素上没有明显的变化。无外乎在大家的理解为更加简洁化的升级，想通过单色来加深传播的垂直性，可是恰恰黄色可能比较容易和绿色做成鲜明的对比，才使得重新调整回来。

而新的logo再次升级发布色彩方面则取用了60年代赛百味LOGO的颜色，而箭头的符号再次保留，并且字母开始扶正，并且通过上下箭头的保留得出来一个新的图标

这让我想起在分享会时讲到的，很多时候商业设计在做理性的算法，而不是依靠感性的抽象，这个图标的组合恰恰验证了这点。（不过说实话这样的subway真的就像原意：“地铁”的感觉了；subway在英文中有“地铁”的意思）

虽然官方说新logo更简约新鲜感，但是丢掉倾斜度之后少了动感，个人觉得呆板了很多，但追溯更远点历史，这个倒是和1968-2002年这个版本有所接近，如果讲一个复古情怀倒也说得通。

此图截至logonews.cn

反观这几年的一些快餐品牌，都是在抓紧升级，面临威胁的肯德基和麦当劳之前开始倒退也是健康的理念一直没法自圆其说，而赛百味倒是一直保证提供新鲜健康而营养美味的食品。在北美，“7种赛百味三明治的脂肪含量低于6克！”的广告随处可见。SUBWAY成为全球健康快速食品的代名词。这也算是一种趋势的推动，才造就了它成为第一多分店的全球品牌吧！

（视频：赛百味 中文翻译pitchina)

最后大大带各位看看近期的一些快餐品牌换标合集作为文末福利哈!

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