调查 华谊+网易+功夫,「阴阳师」改编之路到底值不值?

「刺客信条」「魔兽世界」等游戏都已经改编成电影，作为当下人气最高的卡牌游戏，「阴阳师」将被搬上大银幕。12月15日，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业正式宣布，将联手改编「阴阳师」这款现象级移动游戏，打造同名电影和剧集，目前剧本创作已经着手开始。

「阴阳师」是一款网易自研的3D卡牌RPG手游，自今年9月上线以来，「阴阳师」手游已登顶App Store畅销榜第一名长达2个多月，并成为目前全球收入最高的手机游戏。超过1000万人次的日活用户量，也将这一款游戏，迅速扩散为全民热议的文化现象。

游戏中精致绮丽的画风，精美传神的式神，引人入胜的剧情，以及融汇其中的阴阳师和风文化，都使得人们开始对这个唯美奇幻的东方世界和它超越想象力的故事产生了浓厚的兴趣。

12月15日上午，以陈国富为核心的工夫影业的官方微博首先发布消息，宣称将与华谊兄弟影业和网易影业携手，打造「阴阳师」电影和剧集。 

以陈国富为核心的工夫影业，有着超强制作能力，集结业内众多颇具才华的导演、编剧及制片人；而中国电影内容产业积淀最深厚的华谊兄弟电影拥有稳固的影视工业体系，深厚的影视制作和人才资源， 曾携手工夫影业联手打造了诸如「狄仁杰」系列、「画皮2」、「寻龙诀」等超级商业大片，在此类题材的创作上经验颇丰；加上开发「阴阳师」爆款手游的国内游戏业巨擘网易游戏、及其旗下专注影游IP内容联动的影视公司网易影业，紧握旗下强大游戏IP资源，积极促成影游IP的延伸。

如此三家公司的联手无疑让「阴阳师」的影游联动尝试立刻得到了业内高度关注，将游戏华丽的视觉风格和跌宕诡艳的故事再度演绎。为「阴阳师」的影视化搭建了最为完美又稳健的基础架构，同时也让颇为期待游戏能在大银幕上拓展视听想象力的游戏迷们万众期待。

华谊兄弟也对此表示了极大的信心：「华谊一直致力于打造优秀的影视内容，特别是面对当今市场年轻观众多样化的需求，「阴阳师」，如果在大银幕上得以延展的话，配以工夫、华谊和网易三家公司严谨的创作态度，相信最终又将打造一部代表中国电影工业标杆的作品。」

霸屏的手游，「阴阳师」做对了什么？ 

9月份上线的「阴阳师」，在国庆期间登顶AppStore中国区畅销榜榜首之后，一直稳居在前三名，　从App Store的下载量来看，阴阳师自9月2日正式上线就一鸣惊人，最近这段时间更是稳定在游戏大类下载排名第3，所有应用下载排名第10的成绩。

二次元玩家们自发在微博、微信朋友圈等各种社交平台安利「阴阳师」的精致画面、音乐大师梅林茂操持顶级声优阵容和高质量剧情，还有让不少玩家花样喜爱的各种珍稀式神。

「阴阳师」手游爆炸式的走红，不仅使人们关注到相关的东方和风文化，也开始关注「爆红」背后的因素：「阴阳师」为什么这么火呢？

答案不外乎三点：手游质量，启用日本cv吸二次元粉丝，营销手段成功。

以「源氏物语」的古日本平安时代为背景设计，讲述人鬼两界扑朔迷离的故事，阴阳两界的题材与其他竞品形成了非常明显的差异化。漫画一样的剧情对白，为了增加剧情对话的趣味性，引入了剧情弹幕、剧情快进。CV更是日本声优全明星阵容，富有表现力的声音帮助用户更有代入感地沉浸入剧情之中，小到UI设计大到原画都画风精致统一，动画效果达到前所未有的精美，简直是二次元们的福音，更是俘获了大批女性玩家的心。

阴阳师的女性玩家比例甚至能与男性玩家抗衡，正是这些女性用户，比男性用户更能在分享游戏中获得满足，朋友圈一夜之间被刷屏，无形间为「阴阳师」提供了更多的话题量。阴阳师也通过活动运营的方式辅助激励这些粉丝二次创作。例如激励圈内画手的「大触觉醒」活动，还有针对视频剪刀手的「映像祭」活动、针对coser的「百魅夜行」大赛，运营手段堪称教科书级别。

阴阳师被评选为苹果年度最佳APP，背后涉及到大量数据、算法、应用体验构架等问题，创造最恰如其分的用户体验，提升企业品牌价值，应当以用户为中心纵览全局。将这些问题都满足后，「阴阳师」才受到玩家的追捧和喜爱。

但「阴阳师」的电影电视剧改编之路真的能再次谱写手游的辉煌吗？

游戏改编不易，且改且珍惜

今年是游戏改编大热年，「魔兽世界」「刺客信条」「愤怒的小鸟」等纷纷登上银幕，其中「愤怒的小鸟」作为一款前几年盛行的手游凭借着强大的粉丝群和怀旧的情怀在电影业站住了阵脚。

仅靠这一点，「愤怒的小鸟」带着一群毛绒绒的大眼萌物给电影市场注入了一股新鲜血液，坐拥高达8.8的评分，日就以32%的排片比斩获近5300万元的票房，远超「疯狂动物城」首日14.6%的排片量，上映两天，票房破亿元，这对于一个已经「过气」很久了的游戏来说，是一次非常成功的影游联动，情节设置可以说是十分讨巧，虽然游戏本身简单直白，但是电影在剧情编排上却是严格执行商业类型片的三大要素：有正邪对立、有起承转合、有正能量主题，充满了好莱坞类型片的风格。

然而「阴阳师」在已有主线的基础上恐怕难以取得更好的拔高效果，「阴阳师」胜在塑造了人神共处的奇幻瑰丽时代，这一游戏优势恐怕很难在电影上发挥出来，改编难度和主线剧情的选择也成了问题，一不留心就会重蹈「魔兽世界」的覆辙，期待作品能一鸣惊人，最后却下出了其貌不扬的一步。

而电影筹备时间过长，想要留住老玩家的视线又吸引新观众的目光俨然有很大的难度。

最后，游戏的二次元属性决定了即使其被改编成了电影，也无法摆脱主角的虚拟形象，并非  所有的游戏题材都能老少通吃，此时游戏IP的粉丝效应就成了最后一根稻草。

游戏改编电影也是文化创意产业链的一部分，因为游戏IP本身具有粉丝聚集力，因此有比较好的市场前景，但是与复杂的大型游戏不同，简单游戏，例如「愤怒的小鸟」，「水果忍者」，「阴阳师」等，这些游戏在改编电影的时候，要有更多的内容开发和再创作，在人物设定和情节安排上都要有所突破，才能通过电影吸引粉丝回流。

并不是所有的游戏都适合改编成电影，通常来说，一部电影最受关注的自然是情节，通常被改编为电影的热门游戏IP，大部分都是角色扮演游戏，将游戏角色与玩家相融合从而产生共鸣和丰富的感性认识，这种感情才是促使玩家为游戏续作买单的最大动力。

虽然有部分玩家认为游戏改编电影是对游戏的亵渎和侮辱，过度消费IP是对IP产业的放纵，但大部分玩家都还是支持游戏改编电影，游戏的剧情是游戏改编电影的前提，电影能够在不影响剧情的同时成功刻画出游戏的人物才是最令人期待的。

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