这家「黑店」火了!那些刷屏营销背后的套路是什么?

本文来源于公众号@SocialBeta （id：hisocialbeta）

你一定听过类似这样的对话，来，一起感受一下：

你知道我为什么不吃猪肉吗？

因为我不想伤害你

你为什么喜欢我？

因为你丑我瞎

耶，今天上称轻了两斤。

你是卸完妆称的吗？

有共鸣吗？是不是从中感受到了年轻人中相爱相杀的「互黑」日常？如今，互黑被当下的年轻人奉为流行：喜欢你就黑你没商量，有时候连自己也不放过。平日的嬉笑怒骂间， 「黑话」更是一箩筐成为彼此之间感情升温的一种喜闻乐见的沟通方式。爱之深，则黑之切；黑得有多厉害，爱的就有多深，这也正是当下年轻人的社交玄学。

在这样一个年轻人占据中国新媒体半壁江山的时代，品牌营销从来没有停止过对年轻人流行元素的探索。从快闪店丧茶到没希望酸奶，每一个刷屏营销的背后，都渗透着品牌主们对年轻人喜好的洞察。如今，伴随着互黑文化的「黑能量」扑面而来，我们终于在大庭广众之下看到了「黑店」。

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满满的「黑能量」让营销再次升级，

有新意才是刷屏的关键

基于对当前年轻人之间流行的互黑文化的敏锐洞察，追逐青春范儿的必胜客和因爱恋而生的网易严选黑凤梨不走寻常路合谋玩起了「黑店」营销，通过多渠道多样化的传播方式，开展了一场上百万人线上＆线下成功合体的传播活动，线上「黑店」H5 引爆事件让「黑黑的爱」感情升温掀起热度浪潮；线下必胜客&网易严选黑凤梨打造「黑店」就餐体验再次吸引年轻人的目标，成功将营销升级。

「黑能量」的概念将互黑文化升级，这是必胜客和网易严选的合谋之道，也是让年轻人感触更深的文化奇袭，「黑能量」如同正能量一样，从视觉到观感的全方位包围下，让我们对黑店有了更具触摸感的体验，有理由相信，一次真正意义上的文化创新会让年轻人的朋友圈全面刷屏，并进入「黑能量」互黑的激情热潮，「黑店」面世，是年轻人的一种幸运，也是营销方式再次站在消费者角度的升华。

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「黑店」的「黑能量」新鲜引爆，

主动传播疯狂为店面打 call

因必胜客今季新品「WOW 烤肉黑比萨」以及网易严选旗下的原创设计系列「黑凤梨」都有「黑」这一创意元素，而且「黑凤梨」名字来源于「喜欢你」的粤语谐音， 同时洞察到当今年轻人之间喜闻乐见的互黑文化，为了戳中年轻人的广泛共鸣，必胜客和网易严选黑凤梨在跨界合作上一拍即合，萌生了合谋开「黑店」，贩卖「黑黑的爱」的想法，旨在线上和线下的联合营销将「黑」的概念一玩到底。

谁说「黑能量」不是正能量，神秘而有料的H5率先宣告「黑店」上线，为「黑店」的成功传播获取了第一波流量。上线H5巧借两个卡通形象的对话，生动还原年轻人日常交流时赤口毒舌，营造了十分强烈的代入感。一个诠释「黑黑的爱」的预热视频互动（H5）在自黑的同时，也给「黑黑的爱」打了个样！让「黑黑的爱」真正迸发出「黑能量」，通过此种互黑文化强烈吸引了年轻人的眼球，并促动了年轻人的口头传播。

「黑店」的营销采用了全面轰炸的手法，通过微博、微信、网易客户端的导流，「黑店」让年轻人不止体验互黑文化，还能享受更多的优惠和福利，强烈的刺激作用，让「黑能量」炸开了年轻人的热情。

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「黑店」将互黑搬上餐桌，

让乐趣在「黑能量」中迸发

成功的营销不是看你说了什么，而是看你做了什么，互黑也要有标准黑话，让别人能够心领神会并乐在其中，黑店满满的「黑能量」标语让年轻人惊叫不已，光是看图就觉得此生必须去一趟，这就是高超的营销手段，处处在展示「黑店」的魅力。

浓郁的互黑文化，不再如当初火爆的文艺小清新那样委婉，而是将「黑能量」大咧咧的展示在外，当你深入其间，就会不自觉的黑起来，并且嗨起来，这就是「黑店」塑造的独特味道，这种营销手段巧妙借助了当前年轻人的互黑文化，让我们看到了一场极具创新意识的品牌合作，对于「黑店」外满满的排队顾客，是不是有了更深刻的阐述和解释，这就是文化的魅力，当品牌营销借助了文化，就自带魅力。

如同黑魔法宝典的菜单，仿佛带着打开潘多拉的紧张，黑文化迸发的惊奇就在你踏入「黑店」的那一刻，让你进入到一个奇妙的世界，这就是「黑店」，你的期待与好奇就是「黑能量」，随之而来的就是自然迸出的黑话。

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究竟是谁的创意让互黑文化感染知名 KOL

KOL「铁馆教练」的现身，与其说是营销方式，不如说 KOL 也按耐不住一颗「黑能量」的心，妙语连珠的互黑语录将互黑文化传递的激情迸发，还是那句经典之语，「喜欢谁就黑谁」，300 万年轻人的强势围观，让「黑店」真的火了。

不得不说，好的营销从来都不是单一存在的，真正的创新就是从与众不同开始的，互黑文化将众多的年轻人互联在一起，并将他们召集在「黑店」，大家一起迸发出激情的「黑能量」，用幽默的黑话进行交流，这种畅快享受的背后究竟是谁的创意，这无从考究验证，其实也无需考证，我们只需要知道「黑店」展示给我们互黑的文化，让我们找到了组织，找到了聚会的由头，无论那个创意人是谁，我们用「黑能量」感谢他！

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互为助攻，大咖玩转营销新思路 

从有料 H5 的线上引爆、概念版福利「黑店」限时开张，再到线下「黑店」开张时所制造的诸多惊喜，必胜客和网易严选黑凤梨通过这种线上线下的联动效应将年轻人所追捧的「互黑文化」具象化的表达了出来，这是一种高妙的营销手法。

这种别出心裁地以娱乐轻松化的方式输出情绪的「黑店」体验，从环节到创意充分释放了无穷的想象力，激发了年轻群体的热情，非常契合当下年轻人的个性与行事风格，成为了年轻化营销的杀手锏，并将「黑能量」远远的传播出去。

就品牌营销而言，无论是丧茶抑或是没希望酸奶，都是品牌为了营造年轻人流行元素的环境与氛围，迎合年轻人的喜好和他们之间来的一场互嗨。「黑店」重新展示了互黑文化的魅力，其能量和深意远远超过了丧茶的负能量，这是营销的一种巨大进步。

此次必胜客联手网易严选黑凤梨的跨界传播，各种「黑话、黑身份、黑魔法、黑语录、点餐大冒险」的「黑店」玩法，贩卖「黑黑的爱」，兜售新社交关系学，其本质是对年轻人社交关系的一次重新解读，充分诠释了年轻人「喜欢你就黑你」的态度。往深里来说，就是利用年轻人之间的「互黑文化」这一最好的社交媒介来和消费者进行深层次的情感连接。如此，不仅能打通年轻群体，更是让品牌与产品也同年轻人玩在了一起，可谓棋高一招。

想必，能在年轻人心中种草，收割一大票粉丝和受众的也就只有 TA 了！

ID: MarketSmart

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